近年來，美國零售業(yè)持續(xù)低迷，2018年零售行業(yè)關(guān)門總數(shù)將與2017年相近，甚至可能超過2017年。美國零售公司正在通過上線電商業(yè)務(wù)、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)以及科技創(chuàng)新等途徑尋求突圍。本次購物季，零售公司也期待通過提振銷售額來拉升四季報(bào)及全年業(yè)績。此次購物季，線上銷售仍是看點(diǎn)，實(shí)體零售店的線上優(yōu)勢(shì)將“爆發(fā)”，這也意味著遭遇電商圍剿的傳統(tǒng)零售公司或迎轉(zhuǎn)機(jī)。

　　零售商激戰(zhàn)“黑五”

　　“黑五”開始前2個(gè)小時(shí)內(nèi)免費(fèi)派送400萬杯高品質(zhì)咖啡和近200萬份沃爾瑪烘焙坊出品的圣誕餅干，“黑五”當(dāng)天上線全新“黑五地圖”告知消費(fèi)者到某個(gè)特定商品最快的路線……離“黑五”還有幾天時(shí)間，沃爾瑪已開始營造購物季氣氛。與此同時(shí)，沃爾瑪官網(wǎng)已有部分“早鳥”特價(jià)商品放出為“黑五”刷人氣。其強(qiáng)勁對(duì)手之一的亞馬遜則于11月1日就開始推出“早鳥”折扣場(chǎng)。本次購物季沃爾瑪將于美東時(shí)間感恩節(jié)前夜（11月21日）晚10點(diǎn)開啟打折活動(dòng)，而不是傳統(tǒng)的零點(diǎn)。2個(gè)小時(shí)的“搶跑”是為了獲得針對(duì)亞馬遜、塔吉特等的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　其它的零售商也正加速備戰(zhàn)“黑五”。亞馬遜、百思買、好市多、梅西百貨、塔吉特等巨頭商家，都公布了黑色星期五感恩節(jié)次日的最優(yōu)惠商品名單，其中不少商家更是在本周已開始對(duì)店內(nèi)部分商品進(jìn)行大促銷，提前引燃購物欲。

　　除商品打折外，零售商們還在物流領(lǐng)域展開廝殺。亞馬遜表示，在假日購物季（從11月5日起至圣誕節(jié)）首次提供免費(fèi)送貨服務(wù)（僅對(duì)美國市場(chǎng)），且不設(shè)最低消費(fèi)額。迫于壓力，沃爾瑪本周表示，購物季將提供不限最低消費(fèi)的包郵服務(wù)，塔吉特也表示在12月22日之前將取消包郵門檻。

　　據(jù)報(bào)道，2017年四季度，亞馬遜在貨物運(yùn)輸方面花費(fèi)了數(shù)十億美元，由于今年首次向全美顧客提供免費(fèi)送貨服務(wù)，今年四季度的支出將大幅增加，目前亞馬遜四季度收入指引低于市場(chǎng)預(yù)期，同比增速大幅放緩10%-20%。

　　實(shí)體店線上優(yōu)勢(shì)爆發(fā)

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer數(shù)據(jù)，本次購物季，美國零售總額有望首次超過1萬億美元，同比增長近6%，實(shí)現(xiàn)自2011年以來最強(qiáng)勁增長，這主要得益于電商業(yè)務(wù)。分析師表示，本次購物季，美國零售商的主要“戰(zhàn)場(chǎng)”將是在電子零售領(lǐng)域爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

　　eMarketer預(yù)估今年在線零售額將達(dá)到1237.3億美元，同比增長17%，電子商務(wù)在今年零售總額中的占比將擴(kuò)大至12.3%。咨詢公司Bain表示，2018年上半年電商銷售同比增長約15%，強(qiáng)勁勢(shì)頭預(yù)計(jì)將持續(xù)到第四季度，預(yù)計(jì)電商銷售在節(jié)日期間將保持15%的強(qiáng)勁增長。另據(jù)市場(chǎng)研究公司AdobeAnalytics預(yù)測(cè)，2018年整個(gè)購物季的線上消費(fèi)將同比增長14.8%至1241億美元。

　　值得注意的是，市場(chǎng)普遍預(yù)期，實(shí)體零售店的線上優(yōu)勢(shì)將“爆發(fā)”。eMarketer首席分析師安德魯·利普斯曼表示：“雖然電子商務(wù)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長，但實(shí)體零售應(yīng)該會(huì)成為今年購物季的亮點(diǎn)。通過門店改造、簡(jiǎn)化付款流程以及在線配合等方式，線下零售店正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。”Adobe也認(rèn)為，與依賴線上業(yè)務(wù)的商家相比，擁有實(shí)體商店的零售商平均具有更高的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換率（達(dá)28%），而純線上零售商隨著線上需求用戶的日漸飽和增速放緩。

　　與此同時(shí)，線下銷售對(duì)于假日購物季仍至關(guān)重要。Bain預(yù)計(jì)，今年線下銷售仍將占零售總額的80%以上，預(yù)計(jì)購物季期間線下銷售將增長3.5%至3.7%。這意味著相比單純經(jīng)營電商的平臺(tái)，購物季受益更多的將是傳統(tǒng)零售公司。

　　零售業(yè)欲借轉(zhuǎn)型突圍

　　2018年以來美國傳統(tǒng)零售商轉(zhuǎn)型電商業(yè)務(wù)效果明顯，其中沃爾瑪和塔吉特的同比增速從去年四季度的23%和29%增至今年二季度的40%和41%，高于同期亞馬遜的25%。11月15日沃爾瑪發(fā)布最新財(cái)報(bào)顯示，三季度公司電商銷售額飆升43%，超過前一季度40%的增長率，預(yù)計(jì)全年電商銷售額有望增長40%；而2018年亞馬遜電商銷售額同比增長僅為30%，eMarketer預(yù)計(jì)，沃爾瑪將超越蘋果成為今年美國第三大電子商務(wù)零售商。

　　沃爾瑪、科爾士百貨和諾德斯特龍均在電商領(lǐng)域砸下數(shù)十億美元，但仍因利潤下降遭華爾街拋棄。由于沃爾瑪持續(xù)加大電商業(yè)務(wù)布局，投入巨大，近年來凈利潤出現(xiàn)下滑，公司2018財(cái)年前三財(cái)季盈利29.83億美元，同比下降61.19%，年初至今公司股價(jià)累計(jì)上漲2.63%。

　　也有部分零售商劍走偏鋒。過去10年美零售股的跌幅在50%-90%，但是好市多5年股價(jià)增長3倍以上。與沃爾瑪不同，好市多的電商收入占比不超過5%，但通過錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，好市多躲過了電商沖擊。與傳統(tǒng)超市“大而全”經(jīng)營模式不同，好市多每一個(gè)品類只精選2-3個(gè)品牌，門店平均只有3700多個(gè)SKU（庫存量單位），但這些品類足以覆蓋人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗：檬卸嗤瞥龅淖杂衅放芀irklandSignature的占比達(dá)20%，憑借優(yōu)質(zhì)低價(jià)，已成為全美銷量第一的健康品牌。年初至今股價(jià)累計(jì)上漲24.84%。

　　此外，新技術(shù)將重塑零售業(yè)，這其中沃爾瑪、梅西百貨和克羅格已脫穎而出。高盛表示，至2022年，美國70%的零售銷售仍將發(fā)生在實(shí)體店中，該機(jī)構(gòu)看好數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)賦能，認(rèn)為數(shù)據(jù)將幫助管理人員更好地管理庫存、優(yōu)化成本以及精準(zhǔn)營銷。比如亞馬遜可以通過自建云服務(wù)等系列工具追蹤用戶購物喜好并推薦產(chǎn)品，因此未來傳統(tǒng)線下零售店如何建立數(shù)據(jù)化的“未來商店”將是立足關(guān)鍵。沃爾瑪已于今年4月提交專利申請(qǐng)，將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于導(dǎo)購服務(wù)中，以期構(gòu)建精準(zhǔn)的用戶畫像。

　　信貸評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪上月指出，自2015年7月以來，首度對(duì)美國零售業(yè)看法轉(zhuǎn)為樂觀。機(jī)構(gòu)上調(diào)行業(yè)經(jīng)營溢利增長率，從3.5%-4.5%上調(diào)至4%-5%區(qū)間；并上調(diào)銷售增長預(yù)測(cè)，由3.5%-4.5%，上調(diào)至4.5%-5.5%。穆迪表示今年美國經(jīng)濟(jì)增長強(qiáng)勁，預(yù)期明年將加速增長，由于電商及營運(yùn)效益投資開始取得回報(bào)，加上門店整頓及改善存貨管理，均有利于零售行業(yè)。

　　11月15日，美國商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，美國10月零售銷售大幅反彈，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長0.8%，高于預(yù)期的0.5%，前值（9月零售銷售月率）從0.1%修正為-0.1%，其中家庭購買電子產(chǎn)品和電器也是零售銷售數(shù)據(jù)強(qiáng)勁反彈的推動(dòng)因素。

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　　首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)5日正式開幕后，有“最重最貴最大”展品集中地之稱的“智能及高端裝備館”備受矚目。

　　第一財(cái)經(jīng)記者前往探訪，不時(shí)聽到展館中傳來“好球”的喝彩和歡呼聲。循聲而去，原來，在德國庫卡集團(tuán)（KUKA）的展臺(tái)上，前世界冠軍蒂姆·波爾正在大展球技，人群把展臺(tái)圍繞得水泄不通。

　　這位昔日的乒乓球世界冠軍、被喻為中國乒乓球男隊(duì)最難纏的對(duì)手，波爾今年已38歲高齡，仍不減當(dāng)年風(fēng)采。如今，他還有另外一個(gè)身份：庫卡的形象代言人。2014年，庫卡發(fā)明了一款會(huì)打乒乓球的機(jī)器人。他們請(qǐng)了世界冠軍波爾和機(jī)器人來場(chǎng)“人機(jī)大戰(zhàn)”。在這場(chǎng)激戰(zhàn)中，機(jī)器人最終以11∶9的戰(zhàn)績獲勝。

　　接受第一財(cái)經(jīng)采訪的多位德國企業(yè)負(fù)責(zé)人均認(rèn)為，通過展示最前沿的技術(shù)解決方案，德國分享在高端制造領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，助推中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型。

　　緊跟未來趨勢(shì)：無人駕駛、新能源

　　盡管庫卡集團(tuán)并沒有把這位機(jī)器人乒乓選手帶到此次進(jìn)博會(huì)上，但在庫卡展臺(tái)，依舊不乏亮眼產(chǎn)品。

　　庫卡機(jī)器人（上海）有限公司首席執(zhí)行官王江兵拿著一個(gè)類似于奧斯卡獎(jiǎng)杯的機(jī)器手臂展示給記者，“這是我們機(jī)器人流水線生產(chǎn)的”。

　　“其實(shí)，在庫卡的站臺(tái)上展示的不是一臺(tái)臺(tái)的新機(jī)器設(shè)備，而是工業(yè)發(fā)展的未來趨勢(shì)。”王江兵說道，“庫卡在自動(dòng)化基礎(chǔ)上，很早就把工業(yè)4.0基礎(chǔ)融入其中。”

　　用他的話來說，庫卡此次展示的是一個(gè)迷你、動(dòng)態(tài)、簡(jiǎn)化的智能工廠，體現(xiàn)的是如何把大數(shù)據(jù)融入整個(gè)生產(chǎn)過程。從最早的訂單需求輸入，比如在機(jī)器人模型上印上什么樣的字體，到自動(dòng)化的倉儲(chǔ)系統(tǒng)的取料、送到機(jī)器人生產(chǎn)線，十幾臺(tái)機(jī)器人模擬整個(gè)制造機(jī)器人的流程，把工業(yè)上大量使用的安裝、調(diào)試、擰螺絲、打印、噴涂等技術(shù)，都在這條生產(chǎn)線上加以體現(xiàn)。最終，通過激光打印個(gè)性化的名字，把成品送到客戶的手中。

　　而在德國工業(yè)“隱形冠軍”永恒力叉車的展臺(tái)，第一財(cái)經(jīng)記者看到多款叉車在模擬揀選、取物的場(chǎng)景，盡管這些叉車體積龐大，但運(yùn)作起來卻不失輕巧。

　　永恒力集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理白大平告訴第一財(cái)經(jīng)記者，此次永恒力帶來了三款亞洲首發(fā)的高科技產(chǎn)品，即無人駕駛的窄向道堆高揀選車、垂直的搬運(yùn)車，以及永恒力首先推出的嵌入式鋰電池叉車。

　　所謂嵌入式，就是整塊鋰電池與車體設(shè)計(jì)完全貼合，更節(jié)省車身空間、擴(kuò)大駕駛員視覺范圍。白大平強(qiáng)調(diào)說，“這也是新能源叉車的亮點(diǎn)，可以集中展示現(xiàn)有的科技水平與新能源的解決方案。”

　　在展館，第一財(cái)經(jīng)記者還看到一臺(tái)“巨無霸”機(jī)床：來自德國瓦德里希科堡機(jī)床制造有限公司的“金牛座”龍門銑。這座長20米、寬10米、高8米，占地面積達(dá)200平方米，總重近200噸的龍門銑首次走出歐洲。

　　為中國制造業(yè)注入活力

　　除了為此次進(jìn)博會(huì)帶來各具特色的德國制造，德國企業(yè)也有自己的期待。

　　王江兵告訴第一財(cái)經(jīng)記者，此次參加進(jìn)博會(huì)，并不是遵循以往展會(huì)的模式為了獲得訂單或客戶而來。“我們希望德國研發(fā)出的技術(shù)與應(yīng)用，能在第一時(shí)間讓中國的客戶受益，使中國的客戶也走在技術(shù)的最前沿。”王江兵說道。

　　在白大平看來，中國實(shí)業(yè)正處于“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段，產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值體系的重塑非常有必要，“唯有改變‘低價(jià)者得’的競(jìng)爭(zhēng)格局，中國制造業(yè)才會(huì)注入更長久的創(chuàng)新與活力。”

　　兩位德國企業(yè)的負(fù)責(zé)人都特別關(guān)注中國國家主席習(xí)近平在5日進(jìn)博會(huì)開幕式上的講話。他們認(rèn)為，更開放的市場(chǎng)有助于德國企業(yè)助力中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型。

　　王江兵透露，庫卡今年在上海的機(jī)器人工廠已經(jīng)擴(kuò)建完成，產(chǎn)量能提高一倍以上。另外，庫卡與最大股東美的集團(tuán)（000333.SZ）正在廣東的順德建設(shè)新工廠，預(yù)計(jì)年底建成、明年初投入生產(chǎn)，“屆時(shí)將專門生產(chǎn)針對(duì)中國市場(chǎng)的新產(chǎn)品，將更加接地氣了”。

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　　“今年企業(yè)曾遭到多家銀行連續(xù)抽貸，許多項(xiàng)目因資金不足難以開工。不過，近期相關(guān)部門出臺(tái)一系列政策，讓我們的融資環(huán)境得到逐步改善。”一家深圳環(huán)保企業(yè)的董事會(huì)秘書告訴記者，10月央行宣布新一輪降準(zhǔn)，不久，一家股份制銀行和國有大行就分別提供了幾千萬元的貸款，緩解了這家企業(yè)對(duì)流動(dòng)性的擔(dān)憂。

　　大河無水小河干。為增加金融機(jī)構(gòu)支持小微企業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)中長期的資金，央行在今年的1月、4月、7月和10月，先后四次實(shí)施定向降準(zhǔn)，向市場(chǎng)凈釋放資金約2.3萬億元。

　　民生銀行首席研究員溫彬表示，降準(zhǔn)不改貨幣政策穩(wěn)健基調(diào)，旨在進(jìn)一步降低實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資成本。在定向降準(zhǔn)的同時(shí)，央行還往往會(huì)搭配使用中期借貸便利、抵押補(bǔ)充貸款、再貸款、再貼現(xiàn)等工具，進(jìn)一步擴(kuò)大流動(dòng)性投放。

　　央行調(diào)查統(tǒng)計(jì)司副司長張文紅認(rèn)為，在定向降準(zhǔn)、支小再貸款等貨幣政策和稅收優(yōu)惠政策引導(dǎo)下，金融機(jī)構(gòu)正積極向小微企業(yè)傳導(dǎo)政策紅利。

　　數(shù)據(jù)顯示，全國普惠口徑小微貸款余額同比增長18.1%，比各項(xiàng)貸款平均增速高約5個(gè)百分點(diǎn);前三季度普惠口徑的小微貸款增加約9600億元，增量相當(dāng)于去年全年的1.6倍;授信的小微經(jīng)營主體戶數(shù)比上年末增長了23%。

　　與此同時(shí)，9月末，小微企業(yè)總體貸款利率有所下行。9月新發(fā)放的500萬元以下小微企業(yè)貸款利率平均水平為6.25%，比上半年低0.17個(gè)百分點(diǎn)。

　　盡管越來越多的企業(yè)資金面正有所改善，但民企和小微企業(yè)的融資難題并未完全解決。

　　“幾千萬元的貸款只能暫時(shí)緩解流動(dòng)性問題，對(duì)于企業(yè)今后發(fā)展仍是不夠。”前述深圳環(huán)保企業(yè)的董事會(huì)秘書告訴記者，目前企業(yè)手上大把的項(xiàng)目由于缺乏資金不敢開展，急切盼望金融活水更順暢地流向民營企業(yè)。

　　專家認(rèn)為，央行將流動(dòng)性注入銀行體系后，還要受到資金供求雙方意愿和能力的制約。金融體系即便“有錢了”，但仍需要進(jìn)一步疏通貨幣信貸政策傳導(dǎo)機(jī)制，讓資金流向最需要的地方。

　　為此，近期一系列支持實(shí)體企業(yè)發(fā)展的金融政策陸續(xù)推出：

　　——10月22日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，設(shè)立民營企業(yè)債券融資支持工具，以市場(chǎng)化的方式幫助緩解企業(yè)融資難。

　　——同日，央行再增加再貸款、再貼現(xiàn)額度1500億元，支持金融機(jī)構(gòu)擴(kuò)大民營和小微企業(yè)的信貸投放。

　　——將符合標(biāo)準(zhǔn)的小微企業(yè)、民營企業(yè)的債券、貸款納入到央行合格擔(dān)保品的范圍，并在央行宏觀審慎評(píng)估的框架中增加了對(duì)于民營企業(yè)、小微企業(yè)融資的評(píng)估的參數(shù)。

　　——督促銀行完善內(nèi)部制度安排，激發(fā)各級(jí)行和各級(jí)員工服務(wù)民營和小微企業(yè)的積極性。

　　除此之外，有關(guān)部門也出臺(tái)了減稅降費(fèi)、融資擔(dān)保、監(jiān)測(cè)考核、簡(jiǎn)政放權(quán)、支持創(chuàng)新、優(yōu)化信用體系建設(shè)等多項(xiàng)政策措施，支持民營和小微企業(yè)發(fā)展。

　　“相關(guān)部門已經(jīng)出臺(tái)了很多支持民營和小微企業(yè)融資的政策，關(guān)鍵是如何將這些落實(shí)到位。”央行副行長潘功勝表示，央行將會(huì)同相關(guān)部門進(jìn)一步疏通貨幣信貸政策的傳導(dǎo)機(jī)制，發(fā)揮“幾家抬”的政策合力，調(diào)動(dòng)商業(yè)銀行積極性，層層壓實(shí)責(zé)任，建立長效的融資機(jī)制安排，打通政策傳導(dǎo)的“最后一公里”。(據(jù)新華社電)

如何看待四次降準(zhǔn)后的“資金面”最先出現(xiàn)在碳中和產(chǎn)學(xué)研促進(jìn)委員會(huì)。