2018年12月29日，vivo智能旗艦手機NEX 雙屏版正式發(fā)售，這是市場上第一款真正規(guī)模銷售的雙屏手機，在12月11日，剛一發(fā)布之時就引來市場和消費者的高度關注。

　　在vivo高端智能旗艦NEX系列的第二款機型推出背后，vivo布局5000元左右高端價位市場戰(zhàn)役正在持續(xù)展開。2018年6月，vivo推出了升降攝像頭版本的極致全面屏手機，正式啟動其高端系列機型NEX。

　　作為高端旗艦系列的第一款機型，升降攝像頭版本vivo NEX的表現(xiàn)相當出彩。12月初，在接受媒體采訪時，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾經(jīng)透露，自6月開售以來，這款起3898元起售，高配版本價格接近5000元的高端機型，總計已經(jīng)售出了200萬臺。

　　在手機市場寒冬，vivo NEX的銷售表現(xiàn)相當不錯。值得注意的是，在vivo NEX系列推出的前后，國產(chǎn)手機品牌幾乎同時在布局拓展5000元價位市場，而且各自旗艦機型也都有不錯的表現(xiàn)。

　　在原本三星、蘋果等跨國品牌統(tǒng)治多時的領地上，中國本土大廠品牌已經(jīng)崛起。手機市場持續(xù)寒冬當中，高端市場的市場規(guī)模、利潤驅(qū)使vivo等大廠不得不謀局高端。此外，這些大廠多年持續(xù)的品牌、技術積累，也讓布局高端手機市場成為必然。

　　高端市場變局

　　在vivo NEX推出之前，中國大廠在高端市場有零星的產(chǎn)品推出，但是一直沒有真正形成規(guī)模，多數(shù)是用來提振自己產(chǎn)品形象的策略，蘋果和三星真正統(tǒng)治著這一市場。vivo NEX之后，vivo為代表的排名前列的中國本土品牌正在形成對高端市場的集團攻勢。

　　中國本土廠商在中檔市場的快速成長，vivo等國產(chǎn)品牌大廠的份額在持續(xù)增長，在既有市場領域的競爭已經(jīng)有些飽和，而高端市場的增長空間還在。

　　市場調(diào)研公司counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，在整體市場兩位數(shù)下滑的同時，第二季度，全球高端智能手機銷量逆勢增長了7%。在這一季度中，高端智能手機占據(jù)全球智能手機市場份額的五分之一。

　　在這一細分市場當中，目前三星、蘋果的份額優(yōu)勢依然明顯，中國廠商的空間巨大。在純粹的增長數(shù)字背后，中國大廠的產(chǎn)品競爭力在明顯提升。

　　counterpoint的報告指出，第二季度高端手機的增長，與vivo等中國大廠的貢獻有關，中國智能手機廠商對各自旗艦產(chǎn)品分別進行了升級，全新發(fā)售的產(chǎn)品具備更多創(chuàng)新和特色。

　　vivo NEX等中國大廠的旗艦機型，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的提升，直接推動了高端市場份額的增長。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新找到感覺

　　中國廠商此前也有過進軍高端市場的嘗試，但是，在兩三年前推出的高價位機型表現(xiàn)并不算優(yōu)異。當時的市場分析也曾經(jīng)懷疑，中國廠商們的品牌實力是否足夠支撐其進入高端市場。

　　現(xiàn)在來看，當時表現(xiàn)不佳雖然多少也與消費者對跨國品牌的追捧有關，但是主要原因還是產(chǎn)品創(chuàng)新不足導致的產(chǎn)品競爭力的限制。

　　經(jīng)過幾年的科技創(chuàng)新方面的補課之后，現(xiàn)在的中國廠商已經(jīng)在實際上引領整個手機市場的創(chuàng)新潮流。

　　2018年，被消費者以及各路分析人士所熱議不止的，手機新功能和應用幾乎都出自中國廠商。vivo推出的屏幕指紋后來的vivo NEX的升降攝像頭以及現(xiàn)在的雙屏等，均引來了市場和消費者的高度關注，也取得了不錯的銷售業(yè)績。

　　反觀蘋果、三星在2018年的表現(xiàn)，則讓人失望，推出的幾款機型表現(xiàn)平平，幾乎沒有太大的創(chuàng)新點和亮點。

　　值得注意的現(xiàn)象是，從屏幕指紋到升降攝像頭，再到雙屏手機，vivo等中國公司現(xiàn)在已經(jīng)越來越自信推出一些蘋果、三星沒有使用的創(chuàng)新功能，而且最終的結(jié)果證明，這些中國公司推出的創(chuàng)新功能也都得到了消費者和市場的認可。

　　vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在接受采訪時表示，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，vivo現(xiàn)在已經(jīng)找到感覺了。

　　中國手機大廠們的一個新的循環(huán)已經(jīng)形成依靠創(chuàng)新研發(fā)推出創(chuàng)新的高端機型，高端機型帶來更豐厚的利潤，支撐更長期、更具創(chuàng)新力的科研投入。中國公司更加了解消費者需求，與全球產(chǎn)業(yè)鏈有更好的合作關系，這也加速了這個循環(huán)的進程，比如5G。

　　vivo等中國公司在近期已經(jīng)連續(xù)披露了5G研發(fā)方面的進程，中國大廠將會引領5G手機的商用化進程。counterpoint研究認為，5G時代的到來，將會進一步加強中國廠商在高端市場的優(yōu)勢。