作為天貓商城的后來(lái)者，加拿大鵝登陸天貓僅僅3個(gè)月就成功斬獲31萬(wàn)粉絲，而其在Instagram設(shè)立近6年的賬戶(hù)也僅擁有49萬(wàn)粉絲。一個(gè)季度內(nèi)更是吸引到430萬(wàn)人來(lái)逛店，累計(jì)成交人數(shù)已經(jīng)破萬(wàn)，該品牌今年11月底在天貓首發(fā)的新款A(yù)pproach系列在三天內(nèi)就全線售罄。在“雙11”當(dāng)天加拿大鵝天貓旗艦店僅71分鐘成交額就超千萬(wàn)，訪客數(shù)約50萬(wàn)人，相當(dāng)于溫哥華人口的四分之三。

　　盡管全球普遍反映今年冬天偏暖，但在中國(guó)，和溫度最息息相關(guān)的羽絨服品類(lèi)卻迎來(lái)新的春天。

　　據(jù)天貓最新公布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一周以來(lái)天貓上總共售出近200萬(wàn)件羽絨服，有1億人上天貓點(diǎn)擊和查看了羽絨服，近一個(gè)月的漲幅達(dá)到48%。其中，優(yōu)衣庫(kù)、波司登和雅鹿是天貓上最暢銷(xiāo)的品牌，1200至1500元的價(jià)格帶仍然是羽絨服品類(lèi)的消費(fèi)藍(lán)海。

　　有分析認(rèn)為，羽絨產(chǎn)品作為功能性產(chǎn)品，在被加上奢侈品屬性后，便成為了市場(chǎng)上十分特殊的一個(gè)品類(lèi)，其比普通羽絨服較少地受到天氣變化的影響，對(duì)天氣不穩(wěn)定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奢侈羽絨產(chǎn)品時(shí)不完全是從實(shí)用需求角度，這和人們?cè)诔鞘欣镩_(kāi)路虎、買(mǎi)愛(ài)馬仕手袋的道理一樣。

　　以往受季節(jié)和天氣因素限制，稍一變暖就受影響的羽絨服產(chǎn)品，如今因?yàn)椤吧莩藁焙汀皶r(shí)尚化”打敗了天氣，不用再看老天爺?shù)哪樕?。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Rob Fields則指出，“奢侈羽絨產(chǎn)品近年來(lái)迅速躥紅與全球極端天氣愈發(fā)頻繁有關(guān)，保暖性極強(qiáng)的羽絨服能給消費(fèi)者帶來(lái)安全感?！?/p>

　　加拿大鵝登陸天貓僅僅3個(gè)月就成功斬獲31萬(wàn)淘寶天貓粉絲

　　這一點(diǎn)在天貓公布的數(shù)據(jù)上也有顯現(xiàn)，從搜索、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，一方面是時(shí)尚度，消費(fèi)者今年在天貓搜索羽絨服時(shí)的關(guān)鍵詞出現(xiàn)大廓型、金屬色、不規(guī)則剪裁等流行元素，另一方面是功能性，隨著極寒地區(qū)游、冰雪旅游的興起，人們對(duì)羽絨服的功能性要求也變得越來(lái)越高，除保暖等基礎(chǔ)功能外，防水、防風(fēng)、耐極寒等考量進(jìn)一步加強(qiáng)，加拿大鵝等奢侈羽絨服品牌也因此變得炙手可熱。

　　作為天貓商城的后來(lái)者，加拿大鵝登陸天貓僅僅3個(gè)月就成功斬獲31萬(wàn)粉絲，而其在Instagram設(shè)立近6年的賬戶(hù)也僅擁有49萬(wàn)粉絲。一個(gè)季度內(nèi)更是吸引到430萬(wàn)人來(lái)逛店，累計(jì)成交人數(shù)已經(jīng)破萬(wàn)，該品牌今年11月底在天貓首發(fā)的新款A(yù)pproach系列在三天內(nèi)就全線售罄。在“雙11”當(dāng)天加拿大鵝天貓旗艦店僅71分鐘成交額就超千萬(wàn)，訪客數(shù)約50萬(wàn)人，相當(dāng)于溫哥華人口的四分之三。

　　加拿大鵝在11月發(fā)布的2018年第三季度財(cái)報(bào)中透露，包括電商在內(nèi)的零售渠道已成為整體收入增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，期內(nèi)該渠道銷(xiāo)售額增幅高達(dá)149.5%。加拿大鵝的CEO Dani Reiss曾明確表示，作為全球最有潛力的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)將會(huì)為加拿大鵝的發(fā)展提供許多機(jī)遇，并很期望與中國(guó)消費(fèi)者建立品牌感情連接。

　　自去年成功登陸多倫多和紐約證券交易所后，加拿大鵝還在尋求更大的突破。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，加拿大鵝上個(gè)月宣布已斥資3250萬(wàn)加元（約合1.7億人民幣）收購(gòu)了加拿大戶(hù)外鞋履公司Baffin，此次收購(gòu)將為加拿大鵝繼續(xù)加深戶(hù)外服飾的“護(hù)城河”增加矩陣。

　　不過(guò)，這匹奢侈羽絨黑馬沒(méi)有預(yù)料到的是，在其準(zhǔn)備進(jìn)一步發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)之際，卻遭遇一場(chǎng)突來(lái)的危機(jī)，加拿大鵝原計(jì)劃于上周六在北京三里屯開(kāi)業(yè)的中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店目前仍處于關(guān)閉狀態(tài)，現(xiàn)場(chǎng)的品牌Logo也被遮擋。有觀點(diǎn)認(rèn)為“店鋪正在裝修中，暫緩開(kāi)業(yè)”的說(shuō)法只是借口，背后應(yīng)另有隱情，或是擔(dān)心孟晚舟事件會(huì)引發(fā)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)該門(mén)店的抗議。

　　另有分析人士指，加拿大鵝在中國(guó)內(nèi)地進(jìn)一步的擴(kuò)張計(jì)劃短期內(nèi)或無(wú)法展開(kāi)。10月16日，加拿大鵝在香港開(kāi)設(shè)了大中華區(qū)首家門(mén)店，也是該市場(chǎng)目前唯一的一間直營(yíng)門(mén)店。

　　與此同時(shí)，近一年來(lái)決定回歸核心產(chǎn)品羽絨服的國(guó)內(nèi)品牌波司登股價(jià)卻連續(xù)多日上漲，創(chuàng)下5年來(lái)的歷史新高，目前市值約為153億港元。受益于高端化和專(zhuān)一化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，該品牌今年天貓雙11的銷(xiāo)售額同比大漲30.3%至7.4億元人民幣，由去年的12名一躍進(jìn)入前10，位列女裝第6。波司登推出包括gore-tex、極寒系列在內(nèi)的高端商品線在雙12也大受好評(píng)，其在天貓的客單價(jià)大漲30%。

　　波司登管理層指出，今年至后年三年會(huì)逐步對(duì)產(chǎn)品提價(jià)，今年已進(jìn)行過(guò)提價(jià)，提價(jià)幅度約為20%至30%，而且由于波司登產(chǎn)品價(jià)位相對(duì)低于國(guó)際同行，未來(lái)仍有很大的提價(jià)空間。

　　2018年3月底，波司登召開(kāi)了至少5年來(lái)最大規(guī)模的加盟商大會(huì)。大會(huì)上，波司登宣布將投入數(shù)十億元全面升級(jí)品牌，進(jìn)駐主流渠道，攜手法國(guó)頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)升級(jí)門(mén)店形象，并在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行品質(zhì)和設(shè)計(jì)的全面升級(jí)。

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019財(cái)年上半年，波司登品牌羽絨服分部貢獻(xiàn)收入17.73億元人民幣，同比增長(zhǎng)19.5%，占總收入的51.5%，其中主品牌波司登收入同比增長(zhǎng)24.1%至15.57億元；中端品牌雪中飛收入增長(zhǎng)17.5%至8170萬(wàn)元，低端品牌冰潔同比下降2.9%至9050萬(wàn)元。

　　此外，同樣于9月底在天貓內(nèi)置奢侈平臺(tái)Luxury Pavilion開(kāi)設(shè)快閃店的奢侈羽絨品牌Moncler的狗狗羽絨服、H M和Moschino的聯(lián)名款寵物外套等產(chǎn)品均在幾秒內(nèi)售罄，這意味著奢侈羽絨服的需求已蔓延至寵物市場(chǎng)，還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司HTF MI公布的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去四年里，羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了18.4%的年均增長(zhǎng)率，從2013年的510.6億美元增長(zhǎng)至2016年的847.4億美元。未來(lái)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到2085億美元。

　　有業(yè)界人士認(rèn)為，盡管Moncler業(yè)界霸主的地位依然無(wú)法動(dòng)搖，但也應(yīng)該保持警惕，除加速全球化圈地的加拿大鵝外，集中火力專(zhuān)攻羽絨服的波司登也不可小覷。

　　“為什么中國(guó)年輕人寧可花2萬(wàn)，買(mǎi)有加拿大商標(biāo)的羽絨服，也不愿意花2千買(mǎi)中國(guó)羽絨服？因?yàn)槠放频牟町?！”山東如意控股集團(tuán)董事局主席邱亞夫今年早些時(shí)候公開(kāi)談到，目前很多人對(duì)來(lái)自中國(guó)的品牌還尚未接受，不少人去法國(guó)、意大利搶購(gòu)高端品牌，他對(duì)此表示很無(wú)奈。

　　不過(guò)，社會(huì)環(huán)境變化莫測(cè)。加拿大鵝如今進(jìn)入敏感時(shí)期，社會(huì)輿論的批判是否將影響加拿大鵝，品牌未來(lái)是否能夠延續(xù)爆炸性增長(zhǎng)已成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，這也讓品牌時(shí)刻警惕影響業(yè)績(jī)的“第三只手”。未來(lái)奢侈品牌的競(jìng)爭(zhēng)不再是單一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也不再是單一產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品組合和全球市場(chǎng)的布局正變得至關(guān)重要。

　　有投資者擔(dān)心中國(guó)消費(fèi)者未來(lái)或會(huì)對(duì)加拿大的品牌產(chǎn)生不滿(mǎn)情緒，甚至發(fā)起抵制活動(dòng)，消息傳出后，加拿大鵝（GOOS.NYSE）股價(jià)上周五收盤(pán)大跌4.72%，不到10天內(nèi)累計(jì)下挫18%，市值蒸發(fā)17億美元約合120億人民幣。截至目前，其市值已回升至56億美元。