短視頻爆發之年，引無數“英雄”競折腰。

　　2016年短視頻逐漸成為風口，2017年“老鐵666”的快手順勢登頂，2018年伊始借著直播答題風口、今日頭條的導流以及營銷造勢，全民中了抖音的毒，“南快手、北抖音”的格局基本形成。

　　2018年3月，因抖音在騰訊旗下多款產品被屏蔽，頭條以不正當競爭為由將騰訊告上法庭，引發了著名的“頭騰”大戰，這也迫使騰訊重啟微視入局短視頻。除了騰訊，相繼入場的還有百度、阿里、新浪微博、愛奇藝、360等諸多互聯網巨頭。

　　然而，即便是BAT傾其之力連推數款短視頻產品，也未能躋身短視頻頭部玩家行列。在即將踏入2019年之際，雖然入局者眾多，但短視頻格局短期內依舊難改，頭部玩家仍是抖音和快手。

　　另一方面，今年短視頻“魚龍混雜”的問題尤為突出，短視頻平臺幾乎全部深陷于被約談、下線、關停整改的囹圄中。與MCN機構之間的合作模式尚未探索成功，補貼糾紛時有發生。2019年，短視頻行業的發展又會有怎樣的趨勢呢？

　　BAT齊入局，短視頻在爆發前夜

　　據中國產業信息數據顯示，近年來，短視頻行業融資熱度持續上升；2016年為41筆，2017年前三季度就達48筆，超過2016年全年融資次數。公開資料顯示，2018年4月共發生了8起融資案例，即平均不到三天時間就有一起短視頻融資。

　　在短視頻融資熱度持續攀升之下，短視頻APP數量也不斷增長。據PC6下載站數據顯示，到今年9月，短視頻APP數量達651款。BAT自然是這龐大的短視頻APP潮中的一員。

　　今年10月份，在《騰訊的短視頻焦慮：“機海戰術”，尚能飯否？》一文中，據藍鯨記者調查發現，在APPstore上，騰訊開發并上線的短視頻平臺有微視、有視頻等13款短視頻產品。10月8日，騰訊正式上線短視頻APP音兔，11月16日又推出短視頻App“哈皮”，定位類似皮皮蝦。據不完全統計，目前騰訊方面共推出15款短視頻產品，數量之多堪稱業內首位。

　　緊隨其后的是百度，2018年1月，百度推出一款名為“Nani小視頻”的短視頻產品。同年8月“推陳出新”，改名伙拍小視頻后重新推出。7月，百度團隊新開發的“全民小視頻”上線。作為百度系的愛奇藝，在5月8日發布信息流短視頻產品“納豆”，并宣布推出短視頻制作工具吃鯨。

　　作為BAT的一員，阿里自然也不會掉隊。9月10日，淘寶短視頻APP“鹿刻”正式上線。2018年6月，優酷孵化了一款創意小視頻應用“電流小視頻”，而此前收購的土豆早在2017年3月就已全面轉型短視頻。

　　縱觀BAT在短視頻方面的布局，雖“同歸”但“殊途”。騰訊感受到短視頻對社交的威脅，視頻社交成為其探索的下一個目標；百度為了豐富其內容體系，布局短視頻以增長流量；阿里則是為了給自身的電商平臺導流，更好的響應消費需求。

　　雖然目前市面上短視頻產品眾多，但對于未來短視頻的發展趨勢，多數人認為，短視頻市場仍有發展的空間。騰訊副總裁林松濤在接受虎嗅采訪時稱，短視頻市場還沒有蓋棺定論，仍處在爆發的前夜；用戶對短視頻的需求不僅僅是看，而是參與進來。愛奇藝龔宇則認為，短視頻并非最終局，這是一個非常分散的市場，還有發展空間。

　　艾媒咨詢副總裁汪洪棟表示，2019年短視頻競爭會更加激烈，畢竟哪里有用戶哪里就有流量，哪里有流量哪里就有巨頭的身影。同時他表示，2019年短視頻在商業化上會有更多的嘗試，企業在短視頻的商業化布局也會更加成熟。

　　MCN模式將成為主導

　　“MCN的模式將成為行業主導的方式，在2019年將會是一個非常陡峭的增長方式。”在2018年騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊副總裁林松濤在演講中表示。

　　根據易觀公布的《2017年中國短視頻MCN行業發展白皮書》數據，2017年MCN數量達到2300家，預計2018年達到4500家，短視頻MCN數量占比達到73%。根據白皮書披露，在2019年短視頻MCN有望發展至6800家。

　　今年4月，為了狙擊抖音，騰訊微視推出金額為30億，時間為4-8個月的補貼政策。但隨即遭到很多達人吐槽，多人反應沒有收到錢，或拿到的與承諾嚴重不符，引發了微視“討薪”鬧劇。據知情人士稱，引發此次事故的原因之一是微視按流量結算，沒有直接發放保底補貼，大V和機構都不適應。

　　據悉，引爆微視討薪地雷的是一家叫天匯星娛的公司，他們在微視推出補貼政策時，推出了遠比微視官方更激進的補貼政策。微視S級內容是3000元，天匯給到3500元甚至更高，目的是為了召集更多的達人。最終因高于平臺補貼無法兌現才出現“討薪”的情況。

　　繼微視之后，5月中旬，百度Nani短視頻也公布了自己的補貼計劃，采取“底薪+提成”的模式，優質頭部達人最高可獲萬元底薪，普通達人最低也可領取3000元底薪。但沒過多久，這也引發了一些達人和MCN機構的不滿，除了拿不到錢的吐槽以外，部分機構對其人工審核的機制持質疑態度，認為僅由人工決定視頻質量是否過關并不公平。

　　平臺和MCN機構、達人之間總是圍繞著“補貼”紛爭不斷，且MCN機構眾多魚龍混雜、辨別困難，也為平臺后續帶來很多不必要的麻煩。

　　“補貼只是在某一個階段的一種方式，就像我們今天提到的，因為短視頻的爆發和井噴還沒有到來，同樣短視頻的商業化也處于相對比較早期的階段，在這里面有太多可以演變的東西了，所以未來長期看短視頻市場，補貼不可能永遠是主旋律。”騰訊副總裁林松濤稱。

　　除了與MCN合作，林松濤認為，PUGC已經走上歷史舞臺，但是能真正讓全員參與進來到達PUGC，還在等待一輪新的爆發。用戶用視頻記錄和表達生活，將成為未來的一個重要的趨勢。

　　行業監管趨嚴

　　今年短視頻亂象叢生的問題尤為明顯，因此引發了多輪約談與整改潮。

　　4月初，央視多次報道短視頻平臺“未婚媽媽”亂象視頻，并點名相關平臺方，隨后火山小視頻和快手分別公開致歉。4月4日，廣電總局約談今日頭條、快手網站負責人，要求立即下線網站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害問題節目。

　　面對約談，抖音企業發責任反饋調查情況稱，針對平臺涉嫌違規內容已采取刪除、封禁措施；已查刪視頻805個，封禁賬號677個，添加違禁關鍵詞67組。快手方面則推出系列整改措施，包括連續5天在發現頁進行固定視頻引導，將審核團隊從2000人擴大至5000人，同時建立未成年人保護體系，嚴禁未滿18歲用戶開通直播權限。

　　4月10日，廣電總局責令今日頭條永久關停“內涵段子”客戶端軟件及公眾號。同一天，今日頭條旗下短視頻平臺抖音正式上線反沉迷系統。次日，抖音對系統進行全面升級，期間直播功能和評論功能暫停使用，升級后會再次開通。同日，短視頻外鏈直接播放功能被暫停。

　　6月1日，國家網信辦約談美拍負責人，責令其全面整改。美拍主動對美拍安卓和IOS應用商店下架30天，下線“校園”頻道，停止更新“熱門”頻道30天、“直播”頻道15天。

　　7月以來，國家網信辦會同工信部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室等五部門，開展網絡短視頻行業集中整治。并約談“嗶哩嗶哩”、“秒拍”、“56視頻”等16款網絡短視頻平臺相關負責人，對其中12款平臺做出應用商店短暫下架處置。

　　經過此次監管風波后，快手CEO宿華在微博中發布《接受批評，重整前行》一文表示，將用正確的價值觀指導算法、改進算法。字節跳動CEO張一鳴也一改往昔“算法沒有價值觀”的言論，坦承一直以來過分強調技術的作用，沒有意識到技術必須要用正確的價值觀引導，甚至將今日頭條宣傳標語改成信息創造價值。美圖CEO吳欣鴻則稱，美拍將以最嚴的整改措施打造全新的美拍生態體系。

　　據國家廣電總局通報顯示，今年以來，國家廣電總局會同屬地管理部門以約談、整改、下架、永久關閉問題產品等“組合重拳”開道，依法嚴肅問責“今日頭條”、“快手”等問題性質嚴重的視頻網站。一批短視頻和直播網站、綜合性視頻網站紛紛響應管理要求，開展自查自糾，共封禁違規賬戶4萬余個，關閉直播間4512個，封禁主播2083個，攔截問題信息1350多萬條。

　　2018年，短視頻進入監管元年，經過毫無克制的野蠻生長期后，短視頻在監管之下逐漸脫下低俗的外衣。2019年，短視頻行業勢必會踏上規范化和精品化的道路。