小米(01810)新品類手機“小米Play”近日正式發售，每月自帶10GB高速流量和無限制的3G流量成為關注的焦點。這是小米Play的模式創新，但在競爭越來越激烈、同質化日益嚴重的手機市場，想要從更深層次上打破這一行業的創新瓶頸，手機廠商必須加大技術創新，才能立于不敗之地。

　　手機行業的“老大難”

　　市場趨于飽和、產品同質化嚴重，幾乎是手機行業的“老大難”，各大企業都在想方設法推出一些獨特的功能或服務來吸引消費者，而小米將流量與手機結合，正是創新之一。市場調研公司Counterpoint Research近日發布的報告顯示，由于全球智能手機市場已經飽和，且產品創新難以推動增長，預計2018-2021年全球智能手機市場年復合增長率僅為1%-2%。內地11月手機市場出貨量3537萬部，同比下降18.2%。此外，消費者缺乏換機興趣也是手機銷量下滑的關鍵因素。丁少將指出，換新需求主導下的智能手機市場，產品的顛覆性創新缺乏，需求拉動力不足，主流品牌產品、營銷、渠道等趨同，市場缺乏差異化亮點，對消費者難以形成購買刺激。

　　以今年各大品牌發布的新品為例，由于去年各大企業都跟風全面屏技術，但都未實現真正的全面屏，于是出現了今年的“劉海屏”、“水滴屏”;不管是OPPO、vivo還是華為，其實只是將“劉海”面積有所減少，并未解決攝像頭隱藏的問題。運營商世界網總編輯康釗說：“不管是主打拍照還是全面屏，都是老一套的賣點，激發不了用戶的購買欲。”他補充稱，手機價格在去年漲了很多，但消費的支出是有限的，這導致了手機銷量下降。

　　消費者購機欲望下降也直接影響了換機周期。根據IDC的全球調研，2017年全球智能手機換機周期從2.5年上升至2.7年，其中，亞太區換機周期上升最為明顯。以蘋果手機為例，中國區換機周期從1.7年上升至2.7年。

　　打破瓶頸需靠技術

　　對于小米的新產品能否吸引消費者，康釗認為按照標準資費，運營商10GB流量套餐普遍在50元以上，一年下來流量費約為600元，如果用小米Play的售價減去流量費，相當于是花400多元買了手機，在這個流量需求大增的互聯網時代，自帶流量對消費者確實有一些吸引力，“如果用戶有不限流量套餐，流量本身有富余，或者對流量需求并不是特別高，那小米Play就沒有市場吸引力”。

　　至于這種模式會不會成為手機廠商未來產品的標配，有業內人士指出，小米在手機行業中是唯一擁有虛擬運營商牌照的品牌，推出過包括米粉卡等一系列流量產品，小米“買流量送手機”的模式可能像過去的NFC、全面屏等，攪動智能手機市場，引發形態的新一輪演進。但在康釗看來，正因為小米本身是虛擬運營商，與中國聯通合作，可以批發轉售流量，結算方便，這種模式只有小米能操作。丁少將則認為，無論是對于小米還是其他品牌，推出這種玩法或者跟進并不難，難度在于能否持續運營用戶。小米的一年期限也是在嘗試。

　　不過，對于既有的手機創新瓶頸，丁少將指出小米此次只是模式的變化，打破瓶頸更需要的還是技術能力。5G是手機廠商的風口之一。根據規劃，2020年將迎來5G大規模商用。此外，手機企業也在嘗試其他的可能性。也有消息稱，華為可折疊手機項目也在穩步推進中，顯示面積最大可達8英寸。

　　5G真正普及還需要幾年的時間，在這中間如果手機企業扛不住壓力就可能被淘汰，在整體市場下滑的大環境下，手機企業需要做好三點：告別簡單的規模思維，更加注重利潤水平，實現更有質量的發展;注重海外市場的拓展，尤其是在新興國家市場實現盡早占位;中小品牌要強化差異化標簽，盡量做到“小而美”，頭部品牌要加強產業鏈的掌控力;加強軟件和服務方面的運營能力，擴大硬件之外的營收規模。