受到房地產周期和宏觀經濟下行影響，空調市場從7月份開始，規模同比持續負增長。根據中怡康推總數據，7月開始，空調市場同比增幅已經連續4個月下滑。7月、8月、9月、10月的零售量同比增長分別為5.7%、4.7%、3.9%、3.2%，累計增股下滑29.2%、5、2%、9.9%、8.5%。

　　不僅如此，下半年的整體家電市場也持續走在下行通道，從7月開始，家電整體市場零售額分別為1382億元、1331億元、1372億元、1375億元，同比下降為10.7%、4.7%、6.3%、2.8%。

　　值得注意的是，以往線上市場的拉動引擎作用明顯，但下半年線上市場的拉力明顯減弱，中怡康數據顯示，2018年8-10月空調的線上線下出現了雙線下降的局面，而線下市場下滑幅度更大。其中線上零售量同比增幅下降1.4%，零售額同比增幅下降2.2%，線下市場零售量同比下降9.5%，零售額同比下降7.1%。而在線下市場，四級市場的降幅最深，零售量和零售額同比下降數字分別為14.7%和12.3%。

　　中怡康預測，2019年雙旦市場（2018.12.17-2019.1.6）整體規模達171.2萬臺，零售額為65.7億元。在市場增幅方面，對比2017年雙旦市場(2017.12.18-2.18.1.7)，中怡康給出了雙降的預期，整體零售量同比下降9%，零售額同比下降9.1%。

　　不過，根據雙十一期間的表現來看，盡管整體市場不容樂觀，但具體到企業來看，龍頭企業仍然能在雙降的市場中收獲增長。美的家用空調2018年雙十一當天全網銷售11.6億元。格力空調方面，天貓宣布格力1小時51分破億。11月1日到11日，奧克斯空調銷售額超過20億元，同比增長87%。

　　整體市場增幅下滑，線上線下是割裂還是共融？在線上市場紅利不再高歌猛進，各空調企業開始不斷從自身入手，挖掘企業增長內生潛力。在2017年開辟了網批模式的奧克斯，通過廠家直供的方式真正讓利于經銷商，打造至真至誠的利益共同體。而在2018年底，奧克斯又推出了“X戰略”，計劃將以奧克斯主導產業為基礎搭建O2O平臺，為更多中小企業服務，為經銷商賦能。隨著“網批模式”愈發的趨于成熟，持續加碼“賦能零售”，通過一系列的賦能，深耕零售，鞏固線下的市場影響力。