騰訊音樂在美IPO引發(fā)了行業(yè)關(guān)注，此次IPO成為中國在線音樂行業(yè)崛起的縮影，國內(nèi)市場四足鼎立的格局已基本確定，中國音樂行業(yè)正從谷底開始進入井噴發(fā)展階段。在版權(quán)之爭淡去的下半場時段，重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)、打造差異化產(chǎn)品成為競爭主戰(zhàn)場。面對中國音樂行業(yè)從免費時代到付費時代的跨越，四大巨頭將如何布局，誰又能在競爭中笑到最后？

　　中國音樂正在脫離免費時代

　　北京時間12月12日晚，騰訊音樂在紐約證交所上市，股票代碼為 TME 。據(jù)華爾街日報報道，騰訊音樂IPO定價為13美元/ADS，估值達213億美元。騰訊音樂也成為今年繼Spotify之后，全球第二家在紐約證交所上市的互聯(lián)網(wǎng)音樂公司，同時也是首家在海外上市的中國互聯(lián)網(wǎng)音樂公司。

　　騰訊音樂此次赴美IPO可謂底氣十足，招股書顯示，騰訊音樂是目前國內(nèi)最賺錢的音樂平臺，2018年前三季度騰訊音樂娛樂實現(xiàn)收入135.88億元，利潤約30億元。TME旗下四大服務(wù)酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂和全民K歌用戶量在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂市場上穩(wěn)居前四。版權(quán)方面，騰訊音樂獨家代理國內(nèi)超過90%音樂版權(quán)。

　　TME上市后的表現(xiàn)也印證了這種底氣。TME當(dāng)日收盤報14.00美元，上漲7.69%，市值229億美元。在美國上市的中國概念股科技公司中位列阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、京東、拼多多之后位列第六。一個搞音樂的能夠與上述這些巨頭齊名似乎令人難以想象，然而這得益于近年來中國音樂行業(yè)和在線音樂市場的快速發(fā)展。

　　據(jù)iResearch的數(shù)據(jù)顯示，中國音樂行業(yè)的整體收入預(yù)計將在2018年達到人民幣3760億元，中國人均音樂消費預(yù)計將在2017至2023年翻兩番。中國音樂行業(yè)正在遠離免費時代，付費時代已經(jīng)到來。

　　四足鼎立主導(dǎo)后版權(quán)時代

　　騰訊音樂赴美IPO成為中國在線音樂行業(yè)整體崛起的一個縮影。目前，國內(nèi)音樂市場四足鼎立的格局已經(jīng)確立，騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂、百度/太合音樂共同組成了中國在線音樂行業(yè)的中堅力量。

　　四足鼎立格局難以撼動，但四巨頭的力量卻并不均衡。騰訊大手筆買買買之后一直靠用戶和版權(quán)資源的優(yōu)勢領(lǐng)跑。騰訊音樂擁有中國月活躍用戶人數(shù)排名前四的音樂APP 酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂和全民K歌，而落后最少的網(wǎng)易云音樂僅排名第五。然而，網(wǎng)易云音樂、太合音樂、蝦米音樂不僅有雄厚的資本支持，在產(chǎn)品和生態(tài)建設(shè)等方面都各有特色和優(yōu)勢。盡管近期網(wǎng)易云音樂的口碑下滑，阿里大文娛遭遇內(nèi)部反貪腐，似乎都不太順利，但是在后版權(quán)時代，騰訊所擁有的優(yōu)勢并不足以高枕無憂。

　　中國在線音樂行業(yè)歷經(jīng)十五年發(fā)展，已從版權(quán)之爭為主導(dǎo)的上半場進入了以行業(yè)生態(tài)構(gòu)建、差異化產(chǎn)品競爭的下半場，用戶、音樂人才作為行業(yè)根本這一點愈發(fā)明顯。作為在線音樂平臺，如何在后版權(quán)時代向上優(yōu)化產(chǎn)品、豐富內(nèi)容，向下打造良好的用戶體驗，圍繞人這一核心重塑行業(yè)，將成為下半場競爭的主旋律。

　　差異化競爭成付費時代主旋律

　　盡管付費時代已經(jīng)逐步來到，盡管騰訊號稱國內(nèi)乃至世界最賺錢的在線音樂平臺，其付費用戶轉(zhuǎn)化率卻僅僅有4%，相比Spotify等海外主要競爭對手高達近30%的數(shù)據(jù)相形見絀。這一方面是中國用戶長期免費使用互聯(lián)網(wǎng)音樂資源的積習(xí)所致，另一方面也與中國在線音樂市場發(fā)展的整體滯后有關(guān)。目前，國內(nèi)數(shù)字音樂平臺間已經(jīng)井然有序的完成了曲庫開放共享，各平臺之間實現(xiàn)了音樂版權(quán)資源的基本互通，這為音樂付費的逐步推進做好了鋪墊。隨著版權(quán)管理加強、用戶付費習(xí)慣的形成及付費意愿提升，行業(yè)整體將迎來爆發(fā)。

　　面對差異化競爭這一難題，四大巨頭都給出了自己的答案。騰訊音樂資源豐富，盈利模式多樣，但缺乏特色卻也成為一大弱點。阿里音樂主打粉絲牌，突出藝人、票務(wù)、粉絲三方聯(lián)動，網(wǎng)易云音樂以音樂社交為特色，主打發(fā)現(xiàn)和分享，走年輕化路線。百度音樂提出的三步走打造耳朵經(jīng)濟帶戰(zhàn)略，則側(cè)重實現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)與用戶的深度交融。在差異化布局的基礎(chǔ)上，四巨頭都在嘗試向上游內(nèi)容制作領(lǐng)域發(fā)力，同時，關(guān)注以獨立音樂人、歌壇新人為主的增量市場。

　　隨著付費時代的到來，中國在線音樂行業(yè)必將迎來高速發(fā)展，行業(yè)格局也可能發(fā)生巨變。來年的中國在線音樂市場，大戲即將上演。