手機市場激烈的競爭中，很多老牌手機廠商沒有趕上時代發展的步伐，遺憾退場。近兩年，國產手機市場逐漸趨于飽和，2018年前三季度，國產手機整體出貨量同比下降17%。但是華米OV四大手機廠商表現依然強勁，留給其他手機廠商的機會越來越少。又有一家手機廠商倒下了，現在提起天語這個手機品牌，被很多00后看成是“山寨機”。但是天語手機包含著不少80、90后的青春回憶。

　　天語手機在手機市場上幾乎銷聲匿跡，很多人都不熟悉，但天語的確是當年手機市場中的王者。2007年，天語手機的銷量達1700萬部，成為國產銷量第一名，2008年，天語手機達到巔峰階段，占領國內市場6%的市場份額，全年銷量達2400萬臺，遠超華為，登上國產第一寶座。

　　把握國產手機市場發展的風口，讓天語手機迅速崛起。20世紀90年代，榮秀麗創辦天語手機，起初做手機代理業務，最初的天語手機是其他廠商貼牌生產。2006年拿到手機生產牌照以后，天語才正式開始自主生產手機。10多年手機市場的摸爬滾打給天語積攢了極高的人氣。

　　在十多年前的中國手機市場，被三星、諾基亞等品牌蠶食，一部功能機的價格都貴得離譜。因此便宜的國產山寨機成為很多人的首選。天語借此時機迅速崛起，金立等手機廠商也抓住了這個機遇，但是天語的營銷策略更加明智，賣出一部三星或者諾基亞手機，店鋪只能拿到100元左右的提成，但是一部天語手機的提成高達400元。全國各處經銷商的大力推廣，迅速為天語打開銷路。

　　天語的營銷策略一流，在企業決策上，榮秀麗也快人一步。2008年iPhone上市，引領時代新潮流，榮秀麗也在第一時間認定未來智能手機會有更廣闊的發展方向。2010年，經過兩年的摸索，天語的首款安卓系統智能機問世。但因為種種原因，天語首款安卓智能機推遲上線，天語逐漸追趕不上其他手機品牌的發展速度。

　　2010年天語決定與阿里合作，共同研發阿里OS手機，但是因為系統不成熟，在上市之初手機出現各種問題，市場反響極差。再次轉型安卓，天語也已經趕不上手機市場發展的步伐。在筆者看來，天語擁有超前的發展意識，現在看來，品牌很多發展戰略依然被手機廠商采用。但是放棄線下銷售渠道，轉型電商渠道發展，在8年前的手機市場，無疑是不明智的。現在，天語已經名存實亡，面臨無人問津的局面，著實可惜。