前不久，由最高人民檢察院、公安部、中國消費者協會、中華全國律師協會和中央廣播電視總臺共同評選的“2018年十大消費侵權事件”向全社會發布，“農村里的山寨貨”現象位列其中。近期，央視《消費主張》欄目記者對一些農村集市進行了走訪。結果發現，在全國多地農村集市，假冒偽劣年貨問題依舊嚴重。

　　在黑龍江齊齊哈爾周邊的農村集市，“小白兔”、“小玉兔”、“乖乖兔”等假冒“大白兔”奶糖的品牌嚴重泛濫。在河北農村集市，“可比特”與“可比克”，“興旺小人酥”和“旺旺小小酥”，“多多魚”和“好多魚”，假冒品牌和知名品牌魚龍混雜，讓人分不清真偽。在承德的一家商店里，記者發現“承德杏仁露”與“露露杏仁露”兩款杏仁露擺在一起，從包裝到代言人都非常類似。至于“六個核桃”，則涌現了一堆“六仁核桃”、“大個核桃”、“六個純核桃”之類的山寨品。值得一提的是，過年前后的農村集市并非山寨商品唯一的重災區。在一些日常百貨用品商店和不少知名電商平臺上，山寨產品一直都存在。

　　山寨商品泛濫的原因，恐怕是多方面因素共同造就的。從市場配置的角度來說，農村市場相對偏遠、分散，一件商品從廠家到經銷商再到消費者手里，需要經歷更多的環節和更漫長的時間。這就使得同樣一件商品，銷往偏遠農村比銷往中心城市要付出更多的渠道成本，并且收回投資的時間也更加漫長。所以，從廠家的角度來看，他們對于分散、偏遠市場的熱情度不會太高，這一點是由成本-收益的綜合分析結果來決定的。客觀上，這一點為山寨商品充斥農村市場提供了可趁之機。

　　從消費者的角度出發，相對于中心城市的消費者，農村消費者的物價承受能力更低，對商品品牌的識別能力也更低。所以，一方面知名品牌的商品價格至少不低于山寨商品，另一方面消費者缺乏辨識正品和山寨品的能力，導致山寨商品具有一定的市場認可度。此外，還存在一種可能，即消費者明明意識到自己買的是山寨品，但由于產品本身已經能夠滿足自己的需求，所以也就不做追究了。事實上，從某些電商平臺的迅速崛起，就可以看到尾貨、山寨商品等能夠以較低價格投放市場的商品，其市場認可度遠超主流輿論的估計。

　　而從政府監管的角度出發，農村市場假冒偽劣商品泛濫的另一個因素是政府的市場監管能力鞭長莫及。針對“三無”食品、劣質食品、過期食品等等問題，行政監管十分必要，但面對巨大分散的市場，又很難做徹底的清除。監管部門和正品廠家的困境本質上是一致的，那就是越是中心城市，越容易進行監管；越是分散的鄉村市場，越無法進行有效監控。去年12月中旬，農業農村部曾會同商務部、公安部、市場監管總局、國家知識產權局、中華全國供銷總社等部門在京聯合召開全國農村假冒偽劣食品治理工作電視電話會議。這次會議的主要目標就是保障農村居民“舌尖上的安全”。

　　兩個月前，中國消費者協會發布了《農村集貿市場調查體驗報告》。調查顯示，當前中國農村集貿市場實地體驗評價只有67.12分，僅處于及格水平。冰凍三尺非一日之寒，針對復雜問題，更需長久之計。眼下固然要強化監管力量本身，但提升農村居民的可支配收入，幫助農村居民提高品牌辨識能力，可能是更為根本的舉措。

　　國家統計局發布的數據顯示，2018年，社會消費品零售總額達38.1萬億元，比上年增長9%。其中，鄉村市場占社會消費品零售總額的比重為14.5%，比上年提高了0?.3個百分點。在城市化進程迅猛的背景下，鄉村社會消費品零售總額能夠持續保持增長，表明農村居民的消費需求還在不斷釋放。只要農村居民的消費需求保持增長態勢，并與整個社會一同逐步實現消費升級，相信山寨商品的市場就會越來越小。