11 月3 日消息日前，市場調(diào)研機構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布了最新最新研究報告。報道顯示，2018 年第三季度全球智能手機出貨量達到 3.868 億臺，同比每年下降了 3%。三星依然是全球第一，不過出貨量不斷下降，而且全球第二的華為迎來爆發(fā)增長，將蘋果甩在了身后。

　　報告顯示，今年第三季度，全球前 10 大手機品牌目前占據(jù)了全球 79%的市場份額，剩下 21%的市場份額由 600 多個小品牌競爭。三星繼續(xù)以 19%的市場份額引領(lǐng)整個智能手機市場。不過，三星智能手機出貨量已經(jīng)連續(xù)第四個季度下滑，盡管三星在印度的智能手機出貨量創(chuàng)下歷史最高紀錄，但中國品牌繼續(xù)增長迅速，在海外市場表現(xiàn)強勁。

　　需要注意的是，雖然蘋果 iPhone 的年出貨量與去年同比保持平穩(wěn)，市場份額為 12%，稍微落后華為的 13%，但其收入?yún)s增長了 29%，iPhone 的平均售價達到創(chuàng)紀錄的 793 美元。第三季度增長最不可思議的是諾基亞手機，與去年同期相比出貨量增長了 71%，躋身全球第九大智能手機品牌，而且還在增長中。

　　2018年第三季度全球智能手機出貨量排名和市場份額如下圖：

　　Counterpoint Research 研究副主管塔倫?帕塔克(Tarun Pathak)在評論智能手機市場下滑時表示:“這是全球智能手機市場首次連續(xù)三個季度下滑。”這可以歸因于中國、美國和西歐等發(fā)達市場需求疲軟，這些市場占全球智能手機銷量的近一半，但由于新智能手機缺乏有意義的創(chuàng)新和質(zhì)的提升，導(dǎo)致了用戶更新?lián)Q代的延長。

　　塔倫?帕塔克在評論中國手機品牌的強勁表現(xiàn)時說，“盡管中國國內(nèi)市場出貨量下滑，但中國品牌 OPPO、vivo 和小米的智能手機出貨量在這個季度達到了新高。2018 年第三季度，華為交出了 5000 萬部智能手機出貨量的成績，并在保持全球第二的位置。這表明這些中國手機品牌正在減少對本土的依賴，并在中國以外進一步擴張，進軍亞太國家和歐洲。”

　　2018 年第三季度華為、OPPO、vivo 和小米中國增長率和海外增長率圖表如下：

　　盡管印度等一些新興市場出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，但這不足以彌補發(fā)達市場出貨量的下降。由于新興市場的市場滲透率不足，智能手機基數(shù)仍然較小，無法抵消全球手機銷量衰退的影響。不過，這些市場也為 OEM 手機廠商提供了長期的增長機會，很多 OEM 手機廠商開始進入這類市場擴大銷量。

　　研究分析師 Shobhit Srivastava 在評論這一市場趨勢時指出，“新興市場的增長由中國智能手機廠商引領(lǐng)，這些廠商正冒險走出中國，搶占還未市場份額。這些 OEM 廠商提供的產(chǎn)品加劇了市場競爭，因為在旗艦機型中常見的許多特性和功能，現(xiàn)在正逐步擴展到較低的價格機型中。所以，這也影響了海外市場本土智能手機廠商的增長，只能努力維持立足點。”

　　2018 年第三季度智能手機出貨量在全球各地的滲透率如下圖：

　　Shobhit Srivastava 補充稱，“中國手機廠商正以可承受價格以及具有競爭力規(guī)格的機型，在新興市場的中低端領(lǐng)域不斷推高平均售價。這些手機制造商還面向?qū)ζ炫炇謾C預(yù)算有限的用戶開辟了一個新的領(lǐng)域，即“平價旗艦”領(lǐng)域。然而，考慮到很多新興市場的宏觀經(jīng)濟因素，未來仍有許多挑戰(zhàn)擺在面前。在內(nèi)期內(nèi)，想要讓用戶從功能手機轉(zhuǎn)向智能手機，需要的不僅僅是價格實惠的智能手機。”

　　最后，Counterpoint Research??表示，各大 OEM 手機廠商，正通過提供 AI 人工智能、雙攝像頭、全面屏和更高內(nèi)存配置等附加功能，微妙地提高設(shè)備的平均售價，這的確有助于各個品牌在出貨量下降的情況下保持營收。另外，在發(fā)達市場的下一個增長周期，可能還要等到商用 5G 技術(shù)出現(xiàn)才能推動，但 5G 技術(shù)仍需要等待一定的時間。