騰訊音樂在美IPO引發了行業關注，此次IPO成為中國在線音樂行業崛起的縮影，國內市場四足鼎立的格局已基本確定，中國音樂行業正從谷底開始進入井噴發展階段。在版權之爭淡去的下半場時段，重塑產業生態、打造差異化產品成為競爭主戰場。面對中國音樂行業從免費時代到付費時代的跨越，四大巨頭將如何布局，誰又能在競爭中笑到最后？

　　中國音樂正在脫離免費時代

　　北京時間12月12日晚，騰訊音樂在紐約證交所上市，股票代碼為 TME 。據華爾街日報報道，騰訊音樂IPO定價為13美元/ADS，估值達213億美元。騰訊音樂也成為今年繼Spotify之后，全球第二家在紐約證交所上市的互聯網音樂公司，同時也是首家在海外上市的中國互聯網音樂公司。

　　騰訊音樂此次赴美IPO可謂底氣十足，招股書顯示，騰訊音樂是目前國內最賺錢的音樂平臺，2018年前三季度騰訊音樂娛樂實現收入135.88億元，利潤約30億元。TME旗下四大服務酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂和全民K歌用戶量在國內互聯網音樂市場上穩居前四。版權方面，騰訊音樂獨家代理國內超過90%音樂版權。

　　TME上市后的表現也印證了這種底氣。TME當日收盤報14.00美元，上漲7.69%，市值229億美元。在美國上市的中國概念股科技公司中位列阿里巴巴、百度、網易、京東、拼多多之后位列第六。一個搞音樂的能夠與上述這些巨頭齊名似乎令人難以想象，然而這得益于近年來中國音樂行業和在線音樂市場的快速發展。

　　據iResearch的數據顯示，中國音樂行業的整體收入預計將在2018年達到人民幣3760億元，中國人均音樂消費預計將在2017至2023年翻兩番。中國音樂行業正在遠離免費時代，付費時代已經到來。

　　四足鼎立主導后版權時代

　　騰訊音樂赴美IPO成為中國在線音樂行業整體崛起的一個縮影。目前，國內音樂市場四足鼎立的格局已經確立，騰訊音樂、阿里音樂、網易云音樂、百度/太合音樂共同組成了中國在線音樂行業的中堅力量。

　　四足鼎立格局難以撼動，但四巨頭的力量卻并不均衡。騰訊大手筆買買買之后一直靠用戶和版權資源的優勢領跑。騰訊音樂擁有中國月活躍用戶人數排名前四的音樂APP 酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂和全民K歌，而落后最少的網易云音樂僅排名第五。然而，網易云音樂、太合音樂、蝦米音樂不僅有雄厚的資本支持，在產品和生態建設等方面都各有特色和優勢。盡管近期網易云音樂的口碑下滑，阿里大文娛遭遇內部反貪腐，似乎都不太順利，但是在后版權時代，騰訊所擁有的優勢并不足以高枕無憂。

　　中國在線音樂行業歷經十五年發展，已從版權之爭為主導的上半場進入了以行業生態構建、差異化產品競爭的下半場，用戶、音樂人才作為行業根本這一點愈發明顯。作為在線音樂平臺，如何在后版權時代向上優化產品、豐富內容，向下打造良好的用戶體驗，圍繞人這一核心重塑行業，將成為下半場競爭的主旋律。

　　差異化競爭成付費時代主旋律

　　盡管付費時代已經逐步來到，盡管騰訊號稱國內乃至世界最賺錢的在線音樂平臺，其付費用戶轉化率卻僅僅有4%，相比Spotify等海外主要競爭對手高達近30%的數據相形見絀。這一方面是中國用戶長期免費使用互聯網音樂資源的積習所致，另一方面也與中國在線音樂市場發展的整體滯后有關。目前，國內數字音樂平臺間已經井然有序的完成了曲庫開放共享，各平臺之間實現了音樂版權資源的基本互通，這為音樂付費的逐步推進做好了鋪墊。隨著版權管理加強、用戶付費習慣的形成及付費意愿提升，行業整體將迎來爆發。

　　面對差異化競爭這一難題，四大巨頭都給出了自己的答案。騰訊音樂資源豐富，盈利模式多樣，但缺乏特色卻也成為一大弱點。阿里音樂主打粉絲牌，突出藝人、票務、粉絲三方聯動，網易云音樂以音樂社交為特色，主打發現和分享，走年輕化路線。百度音樂提出的三步走打造耳朵經濟帶戰略，則側重實現內容、技術與用戶的深度交融。在差異化布局的基礎上，四巨頭都在嘗試向上游內容制作領域發力，同時，關注以獨立音樂人、歌壇新人為主的增量市場。

　　隨著付費時代的到來，中國在線音樂行業必將迎來高速發展，行業格局也可能發生巨變。來年的中國在線音樂市場，大戲即將上演。