2016、2017、2018年OPPOvivo兩家在智能手機市場的表現，可謂有目共睹。兩家在線下市場的大爆發，以及在手機產品技術領域取得的突出成就，足可以將過去三年視為OV年。

　　現在的問題是，已經轟轟烈烈持續了三年的OV年，后勁是否依然充足，還會延續到2019年嗎？

　　而回溯這個問題，其實真正的核心是：OV模式能否為飛速下垮的智能手機市場再續命一年？OV模式是否放之四海皆準？

　　2016，驚艷的OV年

　　2016年，當世界各地的分析師將這一年視為中國智能手機市場天花板之年時，春江水暖鴨先知的OPPO vivo大規模囤貨鋪貨，逆勢崛起。

　　當時，蘋果iPhone6/6Plus剛剛在2015年掀起的換機潮達到了iPhone銷售史上最高，國內電信運營商大規模取消購機補貼政策，因此業界一片悲觀態度，認為中國手機市場經歷過極盛之后要走進下坡路了。

　　就連高通也非常認可這種論調，開始轉向車聯網智能家居VR頭盔甚至是無人機市場，剛剛開啟的驍龍600系列芯片組研發計劃開始大規模后移。嚴重依賴電信運營商渠道的聯想中興華為小米酷派，開始大規模精簡旗下產品線，放棄低端市場轉而沖擊高端。

　　只有線下渠道布局完善的OPPO vivo提前在產業鏈上加碼訂單，異常的提高庫存。

　　最終進入2016年，整個中國智能手機市場就迎來了大規模的線下換機潮，OPPO vivo則靠著幾十萬線下銷售網點，銷量瞬間成倍增加。

　　等其他品牌反應過來之后，華為聯想們急匆匆的找到蘇寧迪信通國美等線下賣場合作，臨時加上展柜后，市場已成定局。甚至一直在線下渠道有所布局的金立，沉寂多年后也在2016年迎來爆發，當然到今天資金鏈斷裂瀕臨破產就又是另一個故事了。

　　OPPO vivo能夠趕上2016年線下換機潮，并不是好運那么簡單。魅族也在線下專賣店渠道做過多年布局，但依舊沒能趕上這波紅利。

　　不可置疑的是，OV多年來在電視廣告線下廣告做出的成就，配合上特有的產品定位技術研發，最終成就了兩家的持續爆發。

　　OPPO的充電五分鐘通話兩小時，vivo的音樂手機自拍手機逆光拍攝也更美，都是切中用戶痛點的創新。

　　靠著精致的產品設計、大手筆的明星代言、深入毛細血孔的線下專賣店，兩家才能不懼互聯網手機高性價比的威脅，不怕全網鋪天蓋地廠妹機的諷刺，才有2016年銷量翻倍提升。

　　2016年OPPO的旗艦手機OPPO R9銷量更是達到了夸張的2000萬臺，這是目前2500左右價位段國產手機銷量的最高峰。

　　2017年初，IDC發布數據報告顯示，OPPO靠著122.2%的銷量同比增長，一舉超越華為蘋果小米成為中國市場老大；vivo同比增長率也達到了96.9%接近翻倍，位列中國市場第三。

　　2016年可以稱得上名副其實的OV年。而OPPO vivo的核心合作伙伴聯發科，也因此營收大漲29%達到了86.3億美元，成為至今為止歷史表現最好的財報。

　　而高通則因為自己的決策失誤，年初就發布的中端芯片驍龍625芯片遲遲無法出貨，當年的旗艦芯片驍龍821又過于保守，全年反響平平。

　　OPPO vivo能在2016年爆發，核心在于自主可控的線下專賣店渠道和獨特實用的產品技術路線，這也是OV模式的重點。

　　高通的獨角戲走到盡頭，市場迎來新變局

　　聯發科2016年跳的有多高，2017年摔得就有多慘。整個2016年，聯發科靠著一套Helio P10賣斷貨，下半年改進版（閹割版）的MT6750更是斷了高通驍龍625的后路，幾乎將市場吃干抹凈。

　　整個2016年從年初到年尾，從聯發科COO朱尚祖到最基層的銷售技術支持，都在笑吟吟的跟媒體客戶解釋產能實在不夠，我們盡量保障給大家發貨。就連跟聯發科有戰略合作的魅族也沒有受到多少優待，大好的翻身機會被樂視和OPPO vivo搶走。

　　不過時間到了2017年，一切都變了。

　　樂視資金鏈斷裂，一個冉冉升起的智能手機新星一夜倒下，市場上愿意為聯發科站臺的公司少了一個。更重要的是中國移動推出了新的4.5G標準，跟隨而來的中國移動手機入庫標準直線上升到LTE CAT.7，而聯發科所有產品還在LTE CAT.6。

　　2016年聯發科好不容易拿下的領先優勢，卻因為自己的不思進取一夜歸零。聯發科只想收割眼前的市場紅利，技術上采取了保守路線，2016年的旗艦芯片Helio X20、中端芯片Helio P20乃至隨后的升級版本Helio P25，基帶技術毫無進步，原地踏步在LTE CAT.6。

　　移動的入庫標準甫一推出，除了已經跟聯發科深入綁定的魅族，就沒有手機廠商再使用聯發科芯片。隨后魅族因為推出了大量MT6750芯片產品，被冠以萬年MT6750 的稱號，甚至今年7月份最后一款魅藍品牌手機魅藍6T用的還是這款芯片，因此帶來的渠道問題，也造成了魅族近兩年的沒落。

　　而OPPO vivo則靠著2016年的亮眼表現，順利進入到高通的核心合作伙伴行列。2017年保持增長勢頭，不僅跟上了18:9全面屏、齊劉海屏潮流，還率先開創了水滴屏、屏下指紋識別、機動升降攝像頭技術。成為第一批實現結構光Face ID技術的廠商，還首發了更前沿的ToF方案的Face ID技術。

　　2017、2018年智能手機新技術首發，也開始集中到華為OPPOvivo身上，OPPO vivo兩家對于新技術首發的爭奪，也是近兩年智能手機行業的看點。

　　今年9月，因為匯頂將與OPPO合作開發的光電屏下指紋識別技術提前供應給vivo，OPPO發布了針對匯頂的封殺令。而后雖然OPPO匯頂雙方對外表示達成和解，但事實上OPPO已經開始扶持兆易創新旗下的思立微，以此來挑戰匯頂在行業內的老大地位。

　　最近一個季度，匯頂與思立微之間也因此爆發了多輪專利戰。OPPOvivo匯頂思立微，加上華為小米魅族，智能手機產業鏈正在進行復雜的技術暗戰。

　　當下來看，vivo在這場戰爭中處于上風，首發了機動升降攝像頭、屏下指紋識別、ToF方案的Face ID三個重磅技術。靠著這三項技術，vivo贏得了市場份額的持續增長。賽諾等多個數據報告顯示，vivo在今年已經超過OPPO華為，成為當下國內手機市場當之無愧的王者。

　　進入2019年，市場格局將迎來新一輪的大變。

　　高通長期投入的超聲波屏下指紋識別技術進入成熟期，其核心合作伙伴小米將受到重大利好。聯發科終于在全產品線上突破LTE CAT.7屏障，起步水準達到了LTE CAT.10，今年6月份還發布了自家的5G基帶芯片Helio M70，將發售日期定在2019年年內，算是正式趕上5G首班車。

　　有高通聯發科兩家芯片巨頭擂鼓，2019年的手機市場將回到2015年那個極度追求跑分的強競爭狀態。智能手機銷量向頭部品牌聚攏的現象，將會出現一定的反轉。

　　目前OPPO vivo都開始引入聯發科新芯片方案，魅族也在等著聯發科痛定思痛幫自己翻身。

　　在這樣的背景下，OPPO vivo還能延續過去三年的勢頭嗎？畢竟在今年的第三季度，OPPO的出貨量已經出現了同比下滑，下滑幅度達到了4%。

　　vivo首發ToF，或許是OV時代最后的高光

　　vivo NEX雙屏版剛剛首發了未來5年內的重磅技術 ToF方案Face ID。

　　OPPO其實之前也曾多次展示了自己的ToF相關技術成果。vivo明顯感受到了緊迫性，為了首發這一技術，不惜在高通驍龍855量產前夜選用了驍龍845解決方案。按照OPPO的產品理念，OPPO或將緊跟其后，選擇驍龍855解決方案打造一款ToF版的Find系列旗艦。

　　好的是，這一重磅技術是由vivo首發；壞的是ToF將是未來5年內通用技術，核心元器件在Sony手中，vivo的首發獨占期不會太長，很快這項技術將在各大品牌之間普及。更壞的是，這項技術的地位是其他微創新無法比擬的，首發獨占期一過所有廠商將回到同一起跑線上。

　　如此一來，OPPO vivo還能靠著線下優勢渠道繼續領導市場，用獨特的技術路線將2019年變成OV年嗎？

　　今年6月，Sony發布了IMX456QL背照式CMOS影像傳感器，這款傳感器在1/2英寸的面積里，實現了高性能的ToF（飛行時間）測距功能，可實時測量人物背景的距離，快速完成3D建模功能。這款傳感器最大的賣點就是能夠應用于智能手機等移動設備上。

　　當時，Sony預估這款傳感器將在今年年內量產，這也是vivo能夠首發ToF方案Face ID的基礎。其實去年9月份，Sony發布的Xperia XZ1就通過其強悍的3D建模功能，搶先展示了這一技術。

　　ToF是手機攝像技術的終極提升，圍繞著ToF技術，VR、AR、MR時代將會正式到來。

　　至于這一技術原理，小新簡單介紹一下：通過向被拍攝人物發射脈沖光源，CMOS傳感器根據人物反射回來的光脈沖的不同，實時測算出人物各部分的距離，從而測繪處人物的3D模型。

　　由于ToF不需要像結構光Face ID一樣發射復雜的點陣光源，所以在產品質量、組裝難度上要遠優于后者。這意味著，一旦核心的CMOS元器件量產技術解決成本降低，那么ToF Face ID技術的推廣普及，將類似于今天的指紋識別技術，幾乎沒有什么門檻。

　　除了成本還太高之外，Sony已經把這些問題幾乎都解決了。vivo選擇雙屏三攝的方式，來提高ToF技術的復用降低成本。但在vivo之前中興旗下的Nubia已經推出了雙屏方案，魅族也在Pro7上嘗試過相關方案，看起來vivo并沒有太多領先優勢。

　　另外雙屏方案也不一定是ToF技術最好的解決方案，對于OV來說問題還不止這些。

　　軟件生態市場渠道，是OV面前的大坑

　　看了這么多技術介紹，大概你也猜到ToF最大的應用領域在AR上。當下的AR市場最大的問題就是，只聽雷聲大，就是找不到優秀好玩的應用。即便是AR的先行者蘋果，也為AR應用生態的發展傷透了腦筋。

　　在ToF硬件技術上領先之后，最難的還在于vivo能否解決AR軟件生態問題，目前還沒有任何跡象標明，vivo能解決這一問題，OPPO也是如此。

　　再者，OPPOvivo在國際市場上的布局還不夠充足，目前嚴重依賴國內市場。與小米全面進軍歐美市場不同的是，OPPO僅在今年7月靠著OPPO FindX在歐洲市場進行簡單試水，vivo更是沒有任何動作。

　　OPPO vivo目前還在集中布局東南亞印度市場，而印度市場發生的電商潮流和kaiOS半智能手機大潮，讓兩家的擴張步伐頗為艱難。

　　全球市場擴張乏力的狀態下，單靠國內脆弱的市場環境，很難滿足OPPO vivo更長遠的成長目標。也難以幫助兩家在軟件生態上，取得更好成績畢竟國內的軟件開發消費生態，還不如歐美市場那么成熟。

　　渠道方面還要注意的是，這兩年里OV擅長的三四線線下市場也發生了根本性變化。微信帶來的渠道下沉，讓電商拼多多深入五環外三四線市場，電商消費已經深入人心，OV原來倚重線下專賣店的模式遭遇危機。

　　今年，兩家已經開始整合優勢技術，面向互聯網渠道推出高性價比單品。OPPO K1將屏幕指紋識別壓到了1599元，vivo Z3將水滴屏壓到了1598元。這是以往完全沒有的，但在今年發生了，從側面可以看出OV面臨的巨大危機和壓力。

　　不過值得看好的是，OPPO vivo兩家在攝像領域長期的投入。

　　隨著高成本ToF Face ID技術的到來，如何兼顧全面屏自拍、ToF復用成為難題。

　　目前vivo給出的解決方案是雙屏，但明顯vivo的雙屏方案在設計上很難達到令人滿意的水準。參照OPPO曾經使用或展示過的翻轉鏡頭、潛望鏡鏡頭技術來看，智能手機攝像技術創新上，還有大量的空間。

　　2017、2018兩年，OPPO vivo展示出了各自在全面屏技術上的微創新，為兩家贏得了大量市場。到2019年，全面屏的創新告一段落，創新的核心將聚焦在攝像領域。

　　過去兩家曾拿出過翻轉攝像頭、補光自拍、逆光自拍、外接鏡頭、機動升降鏡頭、ToF Face ID以及還在概念階段的潛望鏡光學變焦鏡頭等等。

　　但OV是否會真的整合ToF拿出新一代翻轉鏡頭、潛望鏡鏡頭技術，還是一個未知數。

　　不過我們不會等的太辛苦，明年2月底的MWC大會上，將是各家廠商黑科技的集中展示時間，今年的MWC大會上，vivo展出了決定今年命運的機動升降鏡頭、屏下指紋識別黑科技技術。

　　OPPO vivo長期以來自建工廠的做法，也讓其能夠在硬件創新上做出特色。預估2019年的智能手機市場，將會有更多的黑科技出現。

　　不過，華為近些年在智能手機多攝像頭技術上的積累不可小覷，軟硬件整合創新上表現出色；小米經過保守的上市年之后，靠著與高通之間緊密的關系也在準備新手；聯發科雖然在智能手機市場沉寂了兩年，但在技術研發上也從未閑著

　　即便現在vivo在以ToF技術為核心的AR技術上取得了領先，未來的5G手機、AR軟件生態已經讓所有頭部品牌處于同一起跑線，智能手機市場的戰局還是一團迷霧。

　　甚至，即便兩家能拿出領先的黑科技攝像鏡頭技術解決方案，可ToF技術想要受到市場認可的核心，還得靠AR軟件生態。

　　市場已經接連走過三個OPPO vivo年，在這三年里，OPPO逐漸落后vivo后來居上華為虎視眈眈。兩家想繼續延續已有的勢頭，難！