2018年電影總票房數據創歷史新高，國產片逆襲收獲票房及口碑雙豐收。但與之形成對比的是，A股影視行業股票全年跌幅明顯，相關公司業績下滑，行業內電影開拍數量也呈現下滑趨勢。影視行業資本市場與電影票房數據唱響“冰與火之歌”。

　　2019年元旦檔票房數據不及去年，加之“刷票門”影響，影視行業股票開年即應聲下跌。

　　2018票房數據亮眼

　　日前，阿里影業官方、藝恩電影智庫相繼發布了中國電影2018年總票房統計，各項數據表現喜人。

　　全國電影全年觀影人次達17.16億，總票房達到了609.76億元，國產電影票房貢獻率超過了六成。相比2017年，2018年觀影人次同比增長5.93%，總票房同比增長率為9.06%，國產片票房貢獻率也有所提升。

　　2018年進口片市場份額下滑至37.8%，分賬票房為214.6億元、同比下滑10.6%，這是2013年以來進口片票房首次出現下滑。相反，去年國產片表現搶眼，成為拉動國內票房增長的核心動力。具體來看，全年國內上映了國產片393部，國外引進122部，票房過億的影片有80部。在票房榜前十名中，有6部為國產片，并且前四名均為國產片。

　　其中，《紅海行動》豆瓣評分8.3，全年票房逾34億元排行榜首，實現口碑、票房雙豐收?！段也皇撬幧瘛芬l的抗癌藥話題持續引爆各大社交網絡，電影豆瓣評分9.0，是全年評分最高的華語電影?！短迫私痔桨?》和《西紅柿首富》票房居喜劇片前兩名。

　　影視股遭遇“寒冬”

　　然而，在票房數據喜人的背后，影視行業因遭遇嚴查偷稅漏稅、融資并購受限、行業競爭加劇和資本市場寒冬等綜合影響，市場投資熱情并不高漲，A股傳媒行業板塊跑輸大盤。

　　數據顯示，申萬傳媒行業2018年跌幅為39.58%，跑輸同期滬深300的下跌25.31%。文化傳媒板塊的66只成份股僅視覺中國及鳳凰傳媒兩只股票漲幅為正。即使是成功押注《我不是藥神》、《戰狼2》的北京文化，全年股價也下跌了24.39%。

　　與此同時，影視動漫行業的上市公司業績也并不亮眼。從已公布年度業績預告的公司來看，預計業績同比上漲的公司數量較少，慈文傳媒預告將實現凈利潤約4.5億元至5億元，同比增長10%~22%。

　　更多的是可能出現業績下滑的預告，其中，文投控股、華錄百納表示可能出現虧損；中廣天擇預計凈利潤將下滑50%以上；金逸影視、萬達電影、長城影視也可能出現下滑，變動幅度在同比下滑30%到同比增長10%之間。

　　此外，受嚴查稅收等影視行業監管風暴影響，電影投資更趨謹慎。數據顯示，2018年9月份開始，電影開拍數量大幅下降。2018年前10月共開拍504部電影，相比2017年下降約130部。研究表明，這或將對2019年及2020年國產影片供給產生一定的影響。

　　元旦檔電影

　　“黯然”開場

　　今年元旦檔電影票房數據表現不如去年。今年元旦檔觀影人數為2736萬人，不及去年的3647萬人。三天票房總收入為9.9億元，相比去年同期的12.7億元，下滑逾兩成。

　　具體來看，2018年12月31日單日票房超過5億元，是前一天2.46億元的兩倍多。元旦當天為2.37億元，不到前一天的一半。并且，之后兩天的日票房數據也出現斷崖式下跌，1月2日、3日分別僅為6631萬元及6220萬元。

　　據了解，元旦檔電影共有9部在映，背后涉及多家上市公司，反映在二級市場上，對應的股票元旦后首日開盤跌幅明顯。

　　《云南蟲谷》于2018年12月29日上映，當日票房為6461萬元，超過《來電狂響》居當日電影票房首位，但口碑指數僅4.54，大幅低于同期上映的其他電影，此后兩天電影票房斷崖式下跌，上映4日總票房不到1.5億元。該片表現平平，其發行公司華誼兄弟元旦后首日開盤大跌逾6%。

　　口碑不錯的《來電狂響》連續三天霸榜單日票房首位，1月1日至3日的單日票房數據分別為9412萬元、3334萬元及2748萬元，三天累計貢獻25%的票房，領跑電影市場。其出品方及聯合出品方陣容強大，涉及的公司包括新麗傳媒、貓眼微影、北京文化、萬達影視、橫店影業等。盡管《來電狂響》表現不俗，但相關股票1月2日受大盤及傳媒板塊下跌影響，北京文化、橫店影視均以下跌收盤。

　　《地球最后的夜晚》于2018年12月31日上映，首映日收獲2.6億元票房，但第二天即出現斷崖式下跌，元旦當日僅收獲1119萬元，環比跌幅逾九成。該片是元旦檔中口碑最差的電影之一，豆瓣上不少觀眾僅給予了1星評價。其出品方及聯合出品方包括華策影視等公司。

　　屋漏偏逢連夜雨，這部上映第二天票房即“崩盤”的電影，還被指存在刷票行為，盡管片方緊急澄清，仍無法阻擋華策影視股價下跌。1月2日，華策影視以跌停價收盤，1月3日繼續收跌3.47%。

　　觀影消費更重視口碑

　　元旦檔票房數據不如去年，一部分原因或由于評分高的電影數量較少，可供選擇的電影不多。

　　2019年元旦期間新上映的電影僅4部，《來電狂響》、《地球最后的夜晚》和《云南蟲谷》、《斷片之險途奪寶》，這四部電影的豆瓣評分并不高，前兩部評分分別為6.0和6.9，后兩部分別僅為3.5和2.6。

　　相比之下，2018年元旦檔的電影評分更高。雖上映的電影同樣為4部，但《妖鈴鈴》、《前任3》、《二代妖精今生有幸》、《解憂雜貨店》的總體評分均在5.0左右，內容也深受都市青年所喜愛。

　　這表明，電影評分與票房收入成正比，國內觀影消費逐漸注重電影口碑。并且，民眾更愿意掏錢觀看口碑好的電影，這就導致了電影票房數據與口碑呈現正相關關系。

　　2018年國內觀影人次突破17億，與此同時，電影價格也有所提升。2018年電影平均票價為32.95元，同比提高0.62元，平均票價在經歷連續3年下滑后首次實現正增長。這與國產片質量的提高不無關系：全年國產片平均評分為6.9分，高于2017年的6.0分。

　　從另一方面來看，內容通俗易懂的喜劇電影更受民眾喜愛，這從票房收入前十名中有兩部為喜劇片即可看出。當然，這也與觀影人結構向三四線城市下沉有關。

　　2018年三至五線城市的票房增速高于一二線城市。其中，四五線城市分別同比增長13.9%和15%，而一二線城市的增速僅為3.7%和6.3%。研究表明，三四五線城市民眾的觀影習慣尚未形成，從眾心理較為普遍，而頭部喜劇片在三四五線城市的票房中貢獻不小。