東莞的動漫版權和衍生品交易，幫助其打開了一扇通向世界的“任意門”。

　　11月15日，第十屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會（簡稱“漫博會”）在東莞開幕。目前，東莞共有5000多家動漫衍生品生產企業，涉及玩具、禮品、服裝、箱包等傳統產業，幾乎所有世界知名動漫品牌（如芭比娃娃、米老鼠、Hello?Kitty?等）的衍生產品都有在東莞生產。

　　自2009年12月以來，漫博會連續成功舉辦九屆。作為一次對接“國際”的展會，此次展會吸引了好萊塢展團、歐美及海外展團、日本展團、韓國展團、港澳臺展團等，引進了好萊塢、迪士尼、漫威、派拉蒙、夢工廠等美國影視動漫機構參展，同時，日本無壁株式會社、漢納彭聯合公司、WITSTUDIO、skyfall.LLC等多家日本知名企業也應邀參展。韓國館企業包含了韓國動漫影像振興院、韓國漫畫家協會、韓國動畫藝術家協會、韓國i?love?character網絡動漫平臺等。

　　在國漫展區，華強方特的《熊出沒》、《熊熊樂園》、《熊熊歡樂頌》，騰訊視頻的《斗羅大陸2》、《魔道祖師》，閱文集團的《斗破蒼穹第二季》、《全職高手特別篇》等IP在展會上亮相。

　　對于國漫來說，目前其在爆款產品的推動下實現了快速成長，未來，其對IP的持久運營以及衍生產業的發展還需要吸取國際經驗。

　　他山之石

　　在展會期間舉辦的論壇上，中美合拍大片《巨齒鯊》的制片人Randy?Greenberg分享了他對于IP的看法。

　　“IP的生產者會保護好IP，不會損害IP的創造，也不會過度利用IP。同時消費者需要保護動漫家的利益，如果我們總是買侵權的產品，對于他們不利，對于動漫發展也是不利的。”?Randy?Greenberg說。

　　擁有《馴龍高手》、《神偷奶爸1》、《功夫熊貓外傳》等代表作的美國好萊塢動漫導演Stephan?Franck則指出，在討論IP之前，需要先真切理解動漫產業的業務范圍和其它商業范圍不同，很多時候它賣的不是產品本身，而是產品的內涵。動漫是用最奇特的方式講述最平凡的故事。

　　“在打造IP的時候，我們是自己的敵人。”?Stephan?Franck認為，有影響力的IP一定是人們不熟悉的新事物，“在蜘蛛俠、蝙蝠俠已經很有名的時候，我們做出鋼鐵俠就非常新穎。但不平常的背后暗藏風險，我們沒有先例可以參考，這是可怕的事情。”

　　事實上，創造一個新IP需要花大量的時間，即便是動漫IP生產大戶迪士尼也不能保證新IP的數量一直爆發。所以，如何運作、授權IP來獲得更多收益就十分重要。

　　動畫變現需要圍繞優質IP進行泛娛樂開發，例如美國和日本就走出了兩種不同的模式：

　　美國的三級變現模式從動畫IP入手，開發出真人影視和主題公園，最后進行衍生授權和互動娛樂；而日本則采用制作委員會的模式，利用動畫IP同時進行多種模式變現。

　　日本動漫已經有相對成熟的衍生商品體系，包括角色商品開發（如高達模型、口袋妖怪玩偶）、游戲軟件（如Fate/Grand?Order手游）、2.5次元舞臺劇形式（如黑執事音樂劇、夏目友人帳朗讀劇）、真人影視（如《刀劍神域》、《銀魂》真人版）等。

　　國漫正“燃”

　　美國和日本IP生態鏈的形成，前提條件是動漫產業擁有最頭部的文化內容，產業品類成熟、題材多元，通過協同合作，使得渠道綁定更加緊密。但對于國漫來說，整個動畫產業起步較晚，目前頭部產品相對稀缺。

　　但近幾年，隨著《全職高手》、《斗破蒼穹》、《斗羅大陸》、《魔道祖師》等爆款產品的出現，國產漫畫已經從千萬級的用戶市場達到了億級用戶數。

　　騰訊視頻2018動漫市場調研數據顯示，包括核心用戶和一些泛娛樂用戶在內，純國漫用戶在全部動漫用戶中的占比已經達到了75%，純日漫用戶占比5%。

　　骨朵數據00后國漫受眾報告-動畫篇也顯示，青年群體國漫信心指數達到90%。動漫月度流量排行中國漫TOP20占比達到70%。

　　騰訊企鵝影視動漫工作室制作總監佘媛媛指出，（青春）國漫從萌芽期通過爆款進入了青春期。雖然數字看起來很漂亮，但是（青春）國漫離真正成熟以及離發達還有很長一段路要走，包括用戶規模和深度價值體系的完善，商業變現渠道、行業人才儲備、技術的進階等。

　　從人才的角度看，佘媛媛認為，目前國內動漫人才存在一定的斷代，特別是2D動畫人才很多去了大片、游戲等行業，因此也影響了技術升級。

　　“但是我們也在盡量用一些本土化的方法來提高技術。《斗羅大陸》之所以能夠保證年更，是因為把傳統的動畫與游戲引擎做了非常緊密的結合，它能夠保證特別快的出街速度，還能保持較高的動畫精度。”佘媛媛舉例說，公司會運用一些3D鏡頭和2D鏡頭結合，既減少了制作動畫的時間，也使鏡頭轉換更加漂亮。