日前，在由第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）主辦的“年輕不合理?2018第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”上，CBNData聯(lián)合20余家數(shù)據(jù)源合作伙伴發(fā)布《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》（下簡稱《報(bào)告》），《報(bào)告》顯示，80后是中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，但90后的消費(fèi)力正迎頭趕上，線上人均消費(fèi)持續(xù)走高，成為本輪消費(fèi)升級的重要驅(qū)動(dòng)力，二線及以下城市的“小鎮(zhèn)青年”群體消費(fèi)潛力巨大；作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，以90后為代表的年輕消費(fèi)群體不再具有整齊劃一的特征，他們的職業(yè)觀、生活觀和消費(fèi)觀更為個(gè)性，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)、理性消費(fèi)等多元特征，而這些都影響著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的未來走向。

　　新一代年輕消費(fèi)者，出生于中國經(jīng)濟(jì)騰飛的90年代。受益于改革開放，成長于物質(zhì)小康、文化氛圍開放寬松的環(huán)境下，有著更多元的職業(yè)觀和生活觀。

　　職業(yè)選擇上，在職場中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、從事感興趣的工作，成為了比賺錢更重要的決策影響因素。從智聯(lián)招聘2018年應(yīng)屆畢業(yè)生期望就業(yè)行業(yè)分布來看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的吸引力最高。《報(bào)告》顯示，相對于樂于追求穩(wěn)定的80后以及更年長人群，90后95后中，因?yàn)閷σ环莨ぷ鳑]有興趣、工作生活失衡而跳槽的人數(shù)占比更高，打破單一職業(yè)束縛，爭當(dāng)“斜杠青年”的人也更多。

　　作為未來5至10年中產(chǎn)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，90后在旅行、娛樂、育兒等領(lǐng)域，也展現(xiàn)出別具一格的態(tài)度。他們崇尚說走就走的旅行，喜歡去影視劇和書中的場景打卡，而且喜歡不做攻略、隨心而動(dòng)，《報(bào)告》基于窮游數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，50%的90后會(huì)受影視書籍的影響出游；他們是觀影在線購票的主力軍，票房貢獻(xiàn)度超過57%，并樂于分享觀影體驗(yàn)；阿里影業(yè)燈塔數(shù)據(jù)顯示，90后觀影后評分滲透率兩年內(nèi)從24%提升到66%；他們也是現(xiàn)場娛樂的主力軍，大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，最喜歡的演出類型是演唱會(huì)，在草莓音樂節(jié)購票人群中，90后及00后的占比超過90%。

　　娛樂之外，成家立業(yè)的生活壓力90后也要面對，但他們秉持更開放的心態(tài)對待自己的心理壓力，更主動(dòng)在線上平臺尋求幫助。簡單心理數(shù)據(jù)顯示，90后在線上預(yù)約心理咨詢用戶占比逐年增加，已經(jīng)成為人數(shù)最多的用戶群。

　　和上一輩“貴的就是好的”消費(fèi)觀念不同，90后消費(fèi)者重視品質(zhì)，但不盲從價(jià)格，也不盲目追求國外品牌。這種更成熟的消費(fèi)觀念，展現(xiàn)在他們會(huì)在有限的消費(fèi)預(yù)算里選擇最適合自己的產(chǎn)品，使得“淘寶心選”等“去品牌化”產(chǎn)品的90后消費(fèi)者占比逐年擴(kuò)大。2018年阿里新零售、蘇寧智慧零售為代表的新興零售模式持續(xù)創(chuàng)新，也為他們提供了全新的品質(zhì)生活方式。

　　面對著更大的世界，90后在線上將探索的橄欖枝向全球延伸，尋找生活“新”方式的可能性。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，90后是跨境電商消費(fèi)的絕對主力人群，與去年同期相比，90后在品類上越買越豐富且呈現(xiàn)出升級的趨勢，在數(shù)碼、寵物、個(gè)護(hù)類的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升，可見90后正越來越注重生活各方面的品質(zhì)升級。

　　天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬表示，相比于其它代際的消費(fèi)者，90后95后看重新鮮、小眾和高品質(zhì)，需求也越來越細(xì)分，這也驅(qū)動(dòng)了天貓國際引入更多新品類新品牌。

　　90后對“美”的極致追求，為以顏值為切入點(diǎn)的商品與商業(yè)模式帶來更多市場：從護(hù)膚、彩妝到醫(yī)美、健身，全面引爆顏值經(jīng)濟(jì)下各個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品與服務(wù)升級。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，90后是線上美妝消費(fèi)的主力人群，消費(fèi)貢獻(xiàn)超越了80后，并開始涉足高端“貴婦品牌”，人均消費(fèi)以雙位數(shù)快速提升。

　　90后95后對待醫(yī)美的態(tài)度也更為開放，主導(dǎo)顏值革命。從醫(yī)美類APP更美的數(shù)據(jù)來看，平臺近60%的用戶為90后。值得注意的是，追求美也不再是女性的專利——每7個(gè)90后整形用戶中就有1個(gè)男性。

　　年輕人的顏值追求也不止于臉，對好身材的執(zhí)念讓他們成為運(yùn)動(dòng)健身市場的主要消費(fèi)者。在線運(yùn)動(dòng)平臺Keep的數(shù)據(jù)顯示，瘦腿和翹臀是女生的健身訴求，而男生則更想要腹肌和胸肌。