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NEX雙屏版開售中國大廠持續布局高端市場

 2018年12月29日,vivo智能旗艦手機NEX 雙屏版正式發售,這是市場上第一款真正規模銷售的雙屏手機,在12月11日,剛一發布之時就引來市場和消費者的高度關注。

  在vivo高端智能旗艦NEX系列的第二款機型推出背后,vivo布局5000元左右高端價位市場戰役正在持續展開。2018年6月,vivo推出了升降攝像頭版本的極致全面屏手機,正式啟動其高端系列機型NEX。

  作為高端旗艦系列的第一款機型,升降攝像頭版本vivo NEX的表現相當出彩。12月初,在接受媒體采訪時,vivo執行副總裁胡柏山曾經透露,自6月開售以來,這款起3898元起售,高配版本價格接近5000元的高端機型,總計已經售出了200萬臺。

  在手機市場寒冬,vivo NEX的銷售表現相當不錯。值得注意的是,在vivo NEX系列推出的前后,國產手機品牌幾乎同時在布局拓展5000元價位市場,而且各自旗艦機型也都有不錯的表現。

  在原本三星、蘋果等跨國品牌統治多時的領地上,中國本土大廠品牌已經崛起。手機市場持續寒冬當中,高端市場的市場規模、利潤驅使vivo等大廠不得不謀局高端。此外,這些大廠多年持續的品牌、技術積累,也讓布局高端手機市場成為必然。

  高端市場變局

  在vivo NEX推出之前,中國大廠在高端市場有零星的產品推出,但是一直沒有真正形成規模,多數是用來提振自己產品形象的策略,蘋果和三星真正統治著這一市場。vivo NEX之后,vivo為代表的排名前列的中國本土品牌正在形成對高端市場的集團攻勢。

  中國本土廠商在中檔市場的快速成長,vivo等國產品牌大廠的份額在持續增長,在既有市場領域的競爭已經有些飽和,而高端市場的增長空間還在。

  市場調研公司counterpoint的數據顯示,在整體市場兩位數下滑的同時,第二季度,全球高端智能手機銷量逆勢增長了7%。在這一季度中,高端智能手機占據全球智能手機市場份額的五分之一。

  在這一細分市場當中,目前三星、蘋果的份額優勢依然明顯,中國廠商的空間巨大。在純粹的增長數字背后,中國大廠的產品競爭力在明顯提升。

  counterpoint的報告指出,第二季度高端手機的增長,與vivo等中國大廠的貢獻有關,中國智能手機廠商對各自旗艦產品分別進行了升級,全新發售的產品具備更多創新和特色。

  vivo NEX等中國大廠的旗艦機型,在產品創新方面的提升,直接推動了高端市場份額的增長。

  產品創新找到感覺

  中國廠商此前也有過進軍高端市場的嘗試,但是,在兩三年前推出的高價位機型表現并不算優異。當時的市場分析也曾經懷疑,中國廠商們的品牌實力是否足夠支撐其進入高端市場。

  現在來看,當時表現不佳雖然多少也與消費者對跨國品牌的追捧有關,但是主要原因還是產品創新不足導致的產品競爭力的限制。

  經過幾年的科技創新方面的補課之后,現在的中國廠商已經在實際上引領整個手機市場的創新潮流。

  2018年,被消費者以及各路分析人士所熱議不止的,手機新功能和應用幾乎都出自中國廠商。vivo推出的屏幕指紋后來的vivo NEX的升降攝像頭以及現在的雙屏等,均引來了市場和消費者的高度關注,也取得了不錯的銷售業績。

  反觀蘋果、三星在2018年的表現,則讓人失望,推出的幾款機型表現平平,幾乎沒有太大的創新點和亮點。

  值得注意的現象是,從屏幕指紋到升降攝像頭,再到雙屏手機,vivo等中國公司現在已經越來越自信推出一些蘋果、三星沒有使用的創新功能,而且最終的結果證明,這些中國公司推出的創新功能也都得到了消費者和市場的認可。

  vivo執行副總裁胡柏山在接受采訪時表示,在產品創新方面,vivo現在已經找到感覺了。

  中國手機大廠們的一個新的循環已經形成依靠創新研發推出創新的高端機型,高端機型帶來更豐厚的利潤,支撐更長期、更具創新力的科研投入。中國公司更加了解消費者需求,與全球產業鏈有更好的合作關系,這也加速了這個循環的進程,比如5G。

  vivo等中國公司在近期已經連續披露了5G研發方面的進程,中國大廠將會引領5G手機的商用化進程。counterpoint研究認為,5G時代的到來,將會進一步加強中國廠商在高端市場的優勢。

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